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드림마케팅

저작시기 2008.10 |등록일 2008.10.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

드림마케팅에 대한 ppt자료입니다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 드림케팅(Dreamketing)이란?
2. 나이키(Nike)의 마케팅 전략
① 브랜드 빌딩
② 나이키의 브랜드 광고 전략
③ 나이키의 제품별 광고 전략
④ 나이키와 함께 하는 스포츠 스타
⑤ 브랜드 가치의 중심은 승리
⑥ 비젼
3. 아디다스(Adidas)의 마케팅 전략
① 소비자 지향적 기업 구조
② 디자인과 기능 혁신
③ 글로벌 마케팅 전략
④ 건실한 재정상태 유지
⑤ 연구 개발
⑥ 스폰서쉽
⑦ 아디다스 브랜드 가치의 중심

Ⅲ. 결 론

본문내용

2) 아디다스(Adidas)의 마케팅 전략
- “스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다” 세계적인 스포츠 브랜드 아디다스
가 지난 80년 동안 지켜온 경영이념이다. 스포츠, 운동선수와 함께 성장하는 회
사가 되기 위해 아디다스는 스포츠 마케팅(Sport marketing)에 적극 투자한다.
하지만 스포츠 마케팅에도 아디다스만의 고유한 특징이 있다. 상업성에 치우치지
않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠 마케팅을 펼친다는 원칙이 그것이다.
※ 아디다스의 기본 전략
(1) 소비자 지향적 기업 구조
① Adidas Sport Performance : 전문 스포츠인
② Adidas Sport Heritage : 라이프 스타일 고객
③ Adidas Sport Style : 유행 의존적 고객
④ Salomon : 아마추어 스포츠인
⑤ TaylorMade-adidas Golf : 골프 플레이어
(2) 디자인과 기능 혁신
- 아디다스는 스포츠 용품은 더 이상 스포츠에만 국한되는 것이 아니라는 사실을 인식하고 휴행에 맞는 혹은 유행을 선도하는 디자인 개발에 주력하고 있다. 이와 함께 새로운 기능, 기술 개발에 많은 투자를 하고 있다.
(3) 글로벌 마케팅 전략
- 아디다스는 일단 홈 그라운드에서 최고가 되어야 한다는 전략하에 유럽에서의
수위 유지에 주력하고 있다.
(4) 건실한 재정상태 유지
- 아디다스는 매출과 수익성장을 목표로 하지만 동시에 영업 마진, 매출액 정도에
따른 단기 유동자금 확보, 채무의 최소화를 경영의 핵심적인 과제로 삼고 있다.

참고 자료

김용만(2002). 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 : 학현사
http://spobiz-smr.net
http://blog.naver.com
http://news.naver.com/news/
http://cafe.naver.com/niketop.cafe
http://www.adidas.co.kr
http://cafe.daum.net/smarus21
http://www.korcham.net/
http://www.lgeri.com
http://www.edaily.co.kr/
http://www.hankyung.com
http://www.mk.co.kr
http://www.seri.org
http://www.nike.co.kr/nike/
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