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[광고기획/IMC] 두통약 펜잘의 매출활성화방안, 광고기획, IMC전략

저작시기 2006.03 |등록일 2008.10.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,300원

소개글

광고기획 및 IMC 전략 부문에 대한 레포트입니다.
소비자 분석을 토대로 한 여러가지 IMC 전략을 바탕으로 작성되었습니다.

목차

Ⅰ. 상황분석
1) SWOT 분석
2) 소비자분석
3) 경쟁사 분석
4) 광고분석

Ⅱ. IMC 전략
1) 타겟선정
2) 타겟분석
3) 3단계 IMC 전략

Ⅲ. 전략정리

본문내용

※ 소비자 분석 결과
- 주 고객층인 여성들을 대상으로 진행한 결과 조사 대상 인원의 74%가 진통제류를 복용하고 있었다.
- 20대 이상의 성인여성들 뿐만아니라 청소년층에서도 진통제의 구매력은 높은 것으로 나타났다.
- 조사대상인원의 진통제 구매율 비교에서 ‘펜잘’은 게보린, 타이레놀에 이은 3위로 구매율 개선이 시급한 과제인 것으로 나타났다.
(이는 진통제 선택기준에 광고가 3위를 차지한 것을 보면 타이레놀의 새로운 광고의 영향으로 분석된다.)
- 조사대상자의 상당수가 일정 브랜드의 제품을 구매하는 것이 습관화 되어있었으며, 본인이 복용하는 약품이 제일 우수하다고 믿고 있다.
- 조사결과 ‘펜잘’은 소비자에게 확고하고 강력한 이미지를 주고 있지 못하고 있는 것으로 판단된다.

→ 구매율을 상승시키고, 약의 효과에 대한 인지가 없는 잠재소비층이나 타 브랜드 소비자들에게 ‘펜잘’을 어필하기 위해서는 펜잘의 속효성과 새롭고 강한 이미지를 호소하는 광고 및 프로모션전략을 단계적, 심층적으로 펼쳐야 한다. 또한, 향후 주 고객층으로 성장할 10대 청소년들을 사로잡을 수 있는 온/오프라인 마케팅 전략을 활발히하여 장기적인 전략을 모색해야 한다.

참고 자료

없음
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