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[기업광고론] 빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안 (광고전략크리에이티브 은상작품)

저작시기 2003.12 |등록일 2008.10.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,700원

소개글

빙그레 바나나맛 우유 광고전략 및 광고기획안입니다. 고려대학교 광고전략 크리에이티브 은상작품입니다.

목차

Ⅰ. 광고전략의 배경
1. 기업개요
2. 브랜드 이미지 및 특성
3. 시장상황
4. 경쟁사(경쟁상품) 분석
5. 차별화 가능요소

II. Target
1. 10~20대의 특징
2. 10~20대 타겟설정 이유

III. 목표
1. 매출 및 이미지 제고 목표
2. 시장점유율 향상 목표
3. 선호도 개선 목표

IV. 매체
1. 전체적인 매체전략 개요
2. 매채 운영 단계
3. 매체의 역할 및 배포

V. 컨셉
1. 차별화 요소
2. 제품 컨셉
3. 타겟 컨셉
4. 포지셔닝

VI. 광고
<바나나 우유> ‘도서관’ 커피컵 편
<바나나 우유> ‘극장’ 캔 찌글이기 편 (후속 도서관편)
<바나나 우유> ‘빨대’ 편
<바나나 우유> ‘크리스마스 전구’ 편 (지면광고)

본문내용

그중 바나나 우유의 경우 소비자의 기억을 유지시킬 수 있으며 단기성 제품이 아닌 장기적으로 사랑을 받는 바나나 우유라서 더욱 유리하며, 소비자의 구매를 직접적으로 유발시키는 `파동형태`식의 전략을 선택하였다.
즉 12개월동안 광고를 하되 광고량을 1월은 10%, 2월은 23% 3월은 5% 등등으로 나누어서 광고를 내는 것이다.

광고매체 : 텔레비전 및 지하철 중심광고 집행
광고시기 : 12개월을 전부 하되 3월, 6월, 9월, 12월 이렇게 계절의 변화가 느껴지는 때에 비중을 많이 둔다.


3. 매체의 역할 및 배포

매체목표 : 1. 10대에서 20대 중심으로 80% 이상의 광고 도달률 및 90% 회사지명률 제고.
2. 바나나우유의 광고에 대한 시기의 조절과 예산의 효율적인 운영으로 빙그레라는 기업 이미지를
향상시키면서 매출목표를 달성할 수 있는 매체 및 광고예산 운영




V. 컨셉

1. 차별화 요소
빙그레 바나나우유의 차별화요소는 광고전략의 배경부분에서 살펴보았듯이 친숙함, 맛, 독특한 용기 등으로 나누어 볼 수 있다. 광고전략을 세울 시 친숙함 측면을 우선 고려해 본다면, 친숙한 이미지를 강조할 것인가? 아니면 뭔가 과거와 어느 정도 단절된, 새로운 이미지를 추구할 것인가가 문제가 된다
그 둘중 하나를 선택함에 있어 우선 최우선적으로 고려한 것은 역시 광고 타겟이었다. 뒤에서 다시 얘기하겠지만 이 광고전략의 주목표가 이미지 리뉴얼에 있고 그 타겟은 10,20대라는 점에서 볼 때 친숙함을 내세운다는 것은 아무래도 맞지 않다고 본다. 고등학교 남녀학생들을

참고 자료

없음
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