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평가점수A

[A+ 발표자료] 감성을 자극하는 광고에 대하여

저작시기 2008.07 |등록일 2008.09.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 3,000원

소개글

감성을 자극하는 광고에 대한 분석PPT입니다.
A+를받은 과제물입니다.

목차

1)광고효과의 정의
2) 감정에 소구하는 광고
① 두려움
② 유쾌함
③ 휴머니티
3) 결론

본문내용

광고효과(advertising effect)란?
광고 목표가 달성된 정도를 나타내는 말 ① 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과 ② 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어 주었는가 하는 등의 심리효과 ③ 구매행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효과

감정의 소구’란?
감정소구광고 두려움(1)
▲ 동부화재 ‘프로미라이프’ 편
감정소구광고 두려움(2)
▲ 공익광고 보건복지부 금연캠페인 ‘가족’ 편
‘두려움’을 불러일으키는 광고
이점 : 광고에서 묘사하는 위협이 자신에게도 닥칠 수 있다는 두려움
→ 광고주가 원하는 대로 행동하게 하기 쉬움.

단점 : 자극이 비현실적으로 너무 클 경우, 오히려 역효과 발생
→ 광고에 대한 불신, 광고주의 의도에 역으로 행동

참고 자료

없음
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