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NAVER(네이버) STP전략 분석

저작시기 2008.09 |등록일 2008.09.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

소개글

많은 도움되세요^^

목차

1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략 이란?
1) S . T . P 전략이란?
2) S . T . P 전략의 과정

2. (주) NHN
1) NHN의 회사 개요
2) NHN의 비전
3) 검색엔진 NAVER 소개
4) NAVER 로고의 의미

3. NAVER S T P 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장의 선정 (Targeting)
3) 위상전립 전략(Positioning)
4) S W O T 분석

4. NAVER의 마케팅 믹스

5. NAVER S.W.O.T 분석

본문내용

1. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략이란 ?

1. S . T . P 전략이란 ?

♦ S . T . P 전략이란 전체 시장을 세분화하여 여러 개의 세분 시장 가운데 표적시장을 선정하여 그 시장의 소비자들로 하여금 제품을 인식하게 위상을 정립하는 과정을 말한다.

2. S . T . P 전략의 과정

1) 시장 세분화 (Segmentation)

• 시장을 일정한 기준에 따라 몇 개의 동질적인 소비자 집단으로 나누는 것

• 등장배경 : 산업화에 따른 대량생산으로 소비자의 욕구가 다양해 졌고 이에 따라 시장 세 분화 전략이 등장.

• 시장세분화를 위한 세분화기준변수 파악 -> 각 세분시장의 프로파일 개발


2) 표적시장의 선정 (Targeting)

• 세 가지 시장공략 전략 : 비차별적 마케팅 (전체시장의 비세분화), 차별적 마케팅 (시장세분화 -> 모든 세분시장 참여), 집중적 마케팅 : 시장세분화 (하나의 세분시장에 집중)

• 다섯 가지 표적시장 선정 유형 : 단일시장집중화, 제품전문화, 시장전문화, 선택적 전문화, 전체시장 진출

• 세분시장 매력도 평가를 위한 측정 변수 개발 -> 표적시장 선정


3) 위상정립 전략 (Positioning)

• 소비자들로 하여금 제품을 어떻게 인식시킬 것인가에 대한 전략

• 경쟁적 강점의 파악 (SWOT분석을 통한 위치 파악), 차별화 기능요인의 탐색(실질적 / 심리적 차별화, 제품 / 서비스 / 인식 / 이미지의 차별화), 적절한 경쟁우위의 선택

• 각 표적시장별 위상정립을 위한 위치 파악 -> 표적시장별 마케팅믹스 개발

2. (주) NHN

1) NHN의 회사 개요
NHN㈜는 No. 1 검색 포털 네이버와 국내 최대 인터넷 게임 포털 한게임을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다.

NHN은 검색과 게임을 양축으로 혁신적이고 편리한 온라인 서비스를 꾸준히 선보이며 한국인들의 디지털 라이프를 선도하고, 각종 인터넷 서비스 지표 조사에서 확고한 선두 지위를 확보하며 아시아 최고의 인터넷 기업으로 발돋움하고 있다.

이 밖에도 해외시장 진출에 있어 선구적인 역할을 하고 있는 NHN은 일본과 중국에서 탄탄한 비즈니스 기반을 확보하는 데 성공하였으며 미국에도 법인을 설립함으로써 아시아를 넘어 세계 최고의 인터넷 기업으로 도약하기 위한 글로벌 역량을 갖추고 있다.

참고 자료

없음
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