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광고론.ppt

저작시기 2008.09 |등록일 2008.09.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

이 자료는 광고에 대한 ppt 자료입니다. 광고는 무엇인지 알아보고, 광고의 성공 삼각형, 종류, 우리나라 광고 현황, 매체별 광고비 현황, 업종별 광고비 구성, 국내10대 광고브랜드, 국내 광고회사별 방송광고 매출현황, 한국 광고 역사 등에 대해 조사하였습니다. 좋은 자료가 되었으면 좋겠네요.

목차

1. 광고는 무엇인가: 5W 모형?
2. 광고의 성공 삼각형
3. 광고의 종류
4. 우리나라 광고 현황
5. 매체별 광고비 현황
6. 업종별 광고비 구성
7. 국내 10대 광고브랜드
8. 국내 광고회사별 방송광고 매출현황
9. 한국 광고 역사

본문내용

광고론
광고는 무엇인가: 5W 모형?
자신의 이름을 밝힌 광고주가
사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여
어떤 상품을
특정대상에게
소개하거나 판매를 촉진하는 활동
W1: 광고주의 확인-WHO? (예: June, Energizer)
W2: 제품/메시지의 확인-WHAT? (예: 부동산 이미지 광고)
W3: 대상의 확인-TO WHOM? (예: Victoria’s Secret)
W4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? (예: ATL, BTL)
W5: 효과의 확인-WHAT EFFECT? (예: 시청률 조사)
*
제 1장: 광고 배경
광고의 성공 삼각형
광고
시너지
광고의
경험성
광고의
창의성
광고의
과학성
*
제 1장: 광고 배경
다국가광고/특정국가내광고
전국광고/지역광고
국제광고
국내광고
지역범위
상품광고/기업광고
공익광고/개념광고/사람광고/정보광고
영리광고
비영리광고
추구목적
TV광고/라디오광고
신문광고/잡지광고
옥외간판광고/옥내외 상징물광고
인터넷 광고 등
방송광고
인쇄물광고
옥외광고
온라인광고
사용매체
소비자상대광고/전문인상대광고
산업광고/유통경로내광고/조합상대광고
개인소비자
단체
목표청중
상품광고/서비스광고
기업광고/공공단체광고/비영리단체광고
공익광고/의견광고/사과광고/공고
정치인광고/구직광고
일반상품
조직
개념
사람
광고상품
세부분류
대분류
분류기준
광고의 종류
*
제 1장: 광고 배경
일반프로그램광고/스포츠광고/특집광고
롱(3~8분)/쇼트(90초)
스파트광고/자막광고/시보
프로그램광고
인포모셜
기타 시간광고
삽입시간
단순소개형/드라마형/비교형광고
CM음악/주제음악/배경음악/무음악광고
만화/특수처리/일반 광고
비교/결론유보/양면성/반복형/일반 광고
연예인/전문인/일반인모델 광고
소개방식
음악사용
특수기법
설득방식
모델특성
광고개념
실현방식
사실전달형/설득형/상기형광고
정, 향수, 깨끗함 등 감성소구형광고
이성광고

참고 자료

김광수, 광고학, 한나래
박재관, 광고학 입문, 나남출판
장대련, 광고론, 학현사
오인환, 현대광고론, 나남출판
이명천, 김요한 역, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
이희복, 광고학 강의, 한경사
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