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에스보드 미국시장 진출 전략

저작시기 2008.05 |등록일 2008.09.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 2,000원

소개글

에스보드 미국시장 진출 전략 마케팅플랜입니다.

목차

Ⅰ. 왜 에스보드인가? (ITEM 선정이유) < 1p >
Ⅱ. 에스보드 소개 < 2p >
Ⅲ. 회사 개요 < 4p >
Ⅳ. 에스보드 경쟁력 분석 < 6p >
Ⅴ. 국내외 시장 현황 분석 < 7p >
Ⅵ. 해외 Target Market 선정 < 9p >
Ⅶ. 북미시장 진출 마케팅 전략 수립 < 18p >
Ⅷ. IMC 전략 < 22p >
Ⅸ. 바이어 발굴 및 사업추진 계획 < 23p >
Ⅹ. Target시장 무역절차 및 세부추진 일정 < 24p >
. 참고자료 (Reference) < 27p >

본문내용

Ⅰ. 왜 “에스보드”인가? (ITEM 선정이유)
1. 에스보드의 ITEM 선정 순서도
2. ITEM 선정기준에 따른 에스보드 해당사항
<표1-1>
선정기준
에스보드 해당사항
상품성
온 가족이 즐길 수 있는 레포츠 용품
전신운동을 통한 다이어트 효과
스케이트보드에 질린 보더들에게 혁신적인 제품
기술성
기존 스트리트 보드와는 전혀 다른 신 개념의 유산소 운동 효과
쉽게 모방할 수 없는 기술집약적 제품
시장성
전 세계적인 well-being 열풍으로 인한 레포츠 시장 및 수요 증가
각 국의 전반적인 경제 성장에 따른 여가시간 확대
Design
세련된 미래 지향적 디자인
3. ITEM 확정
1) 아이템 발굴 계획표에 따라 순서도 작성
2) 순서도에 따라 포괄적인 사회흐름에서 구체적으로 상품성 있는 아이템 군 조사
3) 순서도 3번에 입각하여 표1-1의 선정기준 설정
4) 순서도 4번에 입각하여 아이템 선정기준에 따라 각 팀원의 아이템 발굴 활동
5) 각 팀원이 선정한 아이템 상정 후 회의 및 토론
6) 아이템 회의에서 최종적으로 선정한 예비 아이템 ‘에스보드’선정
7) 에스보드 예비 아이템 검증 - (주)데코리 본사방문 및 Trade Incubator 지도 교수님과 타당성 검증, 각종 미디어 홍보자료 검증작업
8) ITEM 최종 확정-온 가족이 즐길 수 있는 레포츠 용품 ‘에스보드’ 선정
Ⅱ. 에스보드 소개
1. 에스보드의 역사
1) 에스보드의 탄생
(1) 에스보드를 탄생시킨 강신기 사장
- 에스보들 탄생시킨 강 대표는 `킥보드`가 국내를 휩쓰는 것에 기회를 포착하여 `스케이트 보드에 네 바퀴 대신 두 바퀴만 달면 어떨까`하는 생각에 곧 바로 베니어판을 갖고 혼자 숙소에서 작업에 들어갔다. 양발을 지탱하는 부위의 보드를 분리하고 이음새로 연결한 뒤 올라탔더니 움직임이 훨씬 자유로웠다.
강 대표는 즉시 특허를 출원한 뒤 지난해 2월 손으로 만든 시제품을 들고 아는 선배가 운영하는 금형회사인 “명강기업”을 찾아갔다. 강 대표는 “그 선배에게, ‘생산비가 없다. 금형기계 좀 빌려 달라’고 했더니 선배가 제품을 찬찬히 살펴본 뒤 흔쾌히 허락했다"고 말했다. 지금도 에스보드는 ”명강기업“이 만들고 있다. 이렇게 해서 에스보드는 탄생되었다.
(2) 에스보드 탄생 과정
<그림 1-1>
2. 에스보드란 무엇인가?
1) 에스보드의 개념
- 에스보드는 기존의 스케이트보드와 형태는 유사하나, 그 운행구조가 완전히 다른 신기술, 신 개념의 레포츠다. 에스보드는 일명 ‘방향성캐스터를 구비한 스케이트보드’로 불리는데, 운전자가 타고 있는 상태에서 아래쪽을 왼쪽-오른쪽으로 번갈아 판을 구를 때 발생하는 앞으로 나아가는 힘을 이용해 사용자는 앞으로 나아갈 수 있게 된다.

참고 자료

1. 참고서적
1) 인터넷 무역 마케팅 - 최장우 지음
2) 국제무역실무 - 신한동, 오병석 공저
3) 무역실무 매뉴얼 2004 개정판 - 한국무역협회
4) Trade Incubator 무역실무 - 산업자원부, 한국무역협회 공저
5) 마케팅 플랜 - 윌리엄 코헨 지음
6) 국제 마케팅 - 유필화, 김성영 공저
7) 전자무역 무역실무의 이해 - 이제홍 지음
8) 미국 대형 유통시장 진출 가이드 - KOTRA
9) 북미 홈쇼핑 시장 현황 및 진출 방안 - KOTRA
10) 해외마케팅 성공 실패 사례집 - KOTRA
11) 뛰는 고객 쫓는 마케팅 - 일본 리서치센터 개발전략 연구소
2. 온라인
1) www.essboard.com - 에스보드 홈페이지
2) www.kita.net - 한국무역협회
3) www.kotra.or.kr - 한국무역진흥공사
4) http://www.koreaembassyusa.org 주미 한국대사관
5) http://www.dfait-maeci.gc.ca/world/embassies/korea/ 주한 캐나다 대사관
6) http://www.naver.com/ 네이버 지식검색
7) www.ecplaza.co.kr 이씨플라자
8) www.manufacturing.net 산업동향 정보제공 사이트
9) www.comfind.com 주요 해외기업 정보제공 사이트
10) www.ec21.net 무역지원 서비스 사이트
11) www.hankyung.com 한국경제신문 사이트
12) www.mk.co.kr 매일경제신문 사이트
13) www.mocie.go.kr 산업자원부 사이트
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