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호텔광고홍보마케팅 사례분석

저작시기 2008.06 | 등록일 2008.08.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 4,500원

소개글

호텔광고홍보마케팅 사례분석

목차

Ⅰ. PR, 홍보, 광고의 개념
Ⅱ. 호텔의 광고홍보 사례
1. 홍보
(1) 일반적 홍보
(2) 패키지상품으로 같이 홍보
(3) 인터넷홍보 - 홈페이지홍보
(4) 제휴홍보

2. 광고
(1) 한국 호텔 광고 사례
(2) 외국 호텔 광고 사례
(3) PPL을 통한 광고

본문내용

Ⅰ. PR, 홍보, 광고의 개념
PR은 대중과의 관계를 나타내는 것으로 이해 당사자 간의 유대관계를 형성, 유지, 발전시키는 제반 활동이다. 또 다른 정의로는 개인내지 조직체가 자신이 관계하는 대중에게 신뢰와 좋은 이미지를 얻기 위해서 지속적 모든 커뮤티케이션 수단을 통해서 전달하려는 활동을 말하기도 한다.
홍보는 정보원측이 능동적으로 자신에 관한 정보를 대중매체에 제공하여 보도되도록 하는 활동을 말한다. 제품, 서비스, 기업을 인쇄매체나 방송매체의 뉴스나 논설의 형태로 다르게 함으로써 수요를 자극하는 것을 말한다.
광고는 한국광고학회의 정의에 따르면 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유로의 비대면적인 의사전달 형태이다. 호텔에서의 광고는 호텔의 상품인 객실, 식음료, 부대시설과 인적/물적 서비스 그리고 아이디어에 대한 비인적/청각적/공개적 후원 메시지를 전달하는 것과 관련된 모든 활동을 말한다.
홍보는 좋은 이미지를 형성하기 위하여 대중과의 유대관계를 원활히 하기 위한 PR활동 중 가장 중요한 수단으로 PR의 하위개념이고 직접적인 기능이다.

Ⅱ. 호텔의 광고홍보 사례
1. 홍보
(1) 일반적 홍보
호텔의 광고나 홍보는 기존의 광고매체, 즉 TV나 신문 잡지 등을 이용하기도 하지만 워낙 제작비라든지 광고비가 비싸기 때문에 최근에는 (필요에 따라서는 콘서트라든지 큰 공연과 연계된 경우를 제외하고는) 이용하지 않는 추세이다.
온라인 활성이 활발하지만 인터넷을 이용한 포털사이트의 배너광고라든지 아니면 아예 자체 사이트에 배너를 띄우는 정도로만 그치고 있는 추세이다.
또한 오프라인 쪽으로는 호텔과 관계있는 잡지나 신문 쪽으로 대부분 보도 자료만 보내어 조그맣게 소식란이나 호텔란 등에 게재하도록 하는 전형적인 홍보방법을 쓰기도 한다.

참고 자료

없음
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