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향기마케팅에 대한 정의와 사례

저작시기 2008.05 | 등록일 2008.07.23 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

향기마케팅에 대한 정의와 사례를 조사해 놓은 리포트.

목차

1. 향기마케팅의 정의
2. 향기마케팅 전략에 따른 사례
- 소니사의 향기 컨설팅
- WHO.A.U
- 렉서스사의 향기마케팅
- 일본의 카지노
- 새 차의 향기
- P&G 사의 향기마케팅
- 후아링카 캔디 껌 ` 먹으면 향기나요` 마케팅
- 버그하우스

본문내용

2. 캘리포니아 풍을 표방하는 캐주얼 의류인 WHO.A.U에서는 캘리포니아 드림이라는 컨셉에 맞춘 인테리어와 캘리포니아 젊은이들이 좋아하는 오렌지 향과 캘리포니아 산의 음악으로 그 느낌을 정확하게 표현하고자 했다. 저렴한 가격대와 함께 브랜드의 컨셉이 잘 드러나는 매장과 그 컨셉을 연결시켜주는 고리인 향기와 음악은 고객들이 매장을 찾는데 더 도움을 준다. WHO.A.U 매장에 들어가면 매우 시원하고 향긋한 오렌지향의 향수를 분사하는데, ‘캘리포니아 드림’이라는 이 향수는 캘리포니아 지역의 17~21세 젊은이들이 선호하는 향기 가운데 수차례 샘플 테스트를 거쳐 선정된 것으로 분무식 용기를 별도 제작해 사용하고 있다. 이 향수는 이국적인 분위기를 자아낼 뿐만 아니라 우리나라의 젊은 층에서도 호응도가 좋아 바로 WHO.A.U 고유의 향으로 소비자들에게 확실히 각인시켜 주었다. WHO.A.U를 포함한 이랜드계열의 티니위니와 쉐인진과 같은 브랜드의 경우에도 본사와 직결되어 거래하는 특정한 방향제를 사용함으로써 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

3. 렉서스의 향기마케팅
북미에서 대성공을 거두고, 한국에서도 수입차 판매1위를 지키고 있는 고급차 브랜드 렉서스는 자동차를 만들 때와 마찬가지로, 판매 매장에서도 ‘고객만족’을 위한 최대한 노력하고 있다. 「오감에 호소」하기 위해 매장에 air aroma 천연 향으로 연출하고 있다.
오리지날 오일 렉서스의 퀄리티에 어울리는 천연100%의 향료를 사용한 최고 품질의 향를 사용한다. `렉서스인것` 같음을 표현하는 향기가 판매 촉진에 많은 도움이 되고 있다.

활기차고 상쾌한 느낌을 주는 향, 부드럽고 편안한 느낌을 주는 향, 편안하면서도 리프레쉬한 느낌을 주는 향 , 쿨하고 스마트한 느낌을 주는 향

참고 자료

ⓒ 두산백과사전, 향기마케팅 글로벌 컴퍼니, 네이버 블로그, 서울경제, 연합뉴스 보도자료
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