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레드망고의 2006년 홍보전략

저작시기 2006.11 |등록일 2008.07.03 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

레드망고의 2006년 홍보전략

목차

1. Why should they be?
Red Mango 기업 선정 동기

2. Where were they?
Red Mango 2003-2005 상황

3. Where are they?
Red Mango 2006

4. How could they get there?
Red Mango 2006 홍보전략
4.1. 공모전
4.2. 메인 타겟(20대) 참여 마케팅
4.3. 공연예술 산업과의 연계

5. How could they find the future?
Red Mango 2007

본문내용

4. How could they get there?
Red Mango 2006 홍보전략

 목표: 공감을 통한 레드망고의 이미지 고급화 시도와 브랜드 인지도 굳히기
 컨셉: 엔터테인먼트적 요소의 적극적인 활용으로 고객과 공감대 형성
 기대 효과 1: 현재 마니아층을 유지하고 있고, 20대 젊은이들이 주요 고객이므로 이들이 참여할 수 있는 활동을 통해 확실한 브랜드로써 자리 잡고, 긍정적 이미지를 강화.
기대 효과 2: 온라인과 오프라인 홍보를 적절히 활용하고 공연예술 산업과 연계 마케팅을 하여 고객층의 확대를 기대.

4.1. 공모전

4.1.1 광고사진 공모전 개최: 신제품 출시 기념 이벤트로 “나도 레드망고 광고모델”이라는 타이틀의 광고사진 공모전을 개최한다. 요거트 쿨링 또는 과일빙수와 함께 광고사진을 찍고 레드망고 홈페이지에 사진과 함께 컨셉트, 카피를 작성하여 응모하면 1,000만원 상당의 상금이 수여된다.

4.1.2 손 글씨체 공모전 개최: 레드망고에서 손 글씨체 공모전을 실시한다고 밝혔다. 레드망고 기업이념인 나를 사랑하자를 널리 알리고 실천하기 위해 실시하는 본 공모전은 흰 종이에 검은 필기류로 “나를 사랑하자”를 직접 손으로 작성하는 형태로 진행되며 채택되면 100만원의 상금이 주어지고, “나를 사랑하자” 공식 글씨체로 사용될 예정이다.
[그림1] “나를 사랑하자” 손 글씨체 공모전

4.1.3 무릎담요 활용 아이디어 페스티벌 개최: 레드망고를 운영하고 있는 릴레이인터내셔널는 갑자기 차가워진 날씨에 맞춰 10월 4일부터 무릎담요 판매를 시작하며, 무릎담요 활용 아이디어 공모전을 실시한다고 밝혔다 누구나 하나 정도 가지고 있는 무릎담요의 독특한 활용 아이디어를 네티즌과 공유할 수 있도록 함으로써 유익한 정보를 제공하고, 기발한 아이디어를 보는 재미와 해보는 재미를 제공하였다

참고 자료

없음
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