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[참이슬]★참이슬 Fresh Summer★ A+자료!! (참이슬 신제품 ) 2008년 참이슬신제품 조사자료★

저작시기 2008.06 | 등록일 2008.06.15 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,600원

소개글

참이슬 Fresh Summer 신제품 런칭 계획입니다...^^
마케팅 서적을 바탕으로 이론과 기본에 충실하면서 열심히 수행한 과제입니다..
많은 도움이 될것입니다!!!!
※ 2008년 조사 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 진로의 경영 이념
2. 진로 연혁
3. 시장기회 분석

Ⅱ. 본 론
1. 개발방향
2. Concept / BI 개발
3. Targeting / Positioning 전략
4. 브랜드 운영목표
5. 4P MIX
6. 기대효과

Ⅲ. 결 론
1. 진로가 나아가야 할 길

본문내용

1. 진로의 경영 이념 및 철학

진로그룹의 기업사명(경영이념)(출처 : 진로 홈페이지)
최고의 품질경영
대한민국 대표, 자부심, 책임감 ☞ 세계최고 소주 기업
최상의 고객만족
‘고객의 만족 없이는 기업도 없다’는 일념 ☞ 고객의 사랑에 보답
창조적인 혁신과 도전
83년 대한민국 대표소주의 위상, 끊임없는 연구개발, 새로운 노력
(국내 최초 소주제품에 점자표기 도입)

진로그룹의 인사철학
끊임없는 개발과 투자로 기업과 인재가 함께 성장하는 기회의 진로

3. 시장 기회 분석

Seasonal Brand 출시를 통한 소주 비수기(여름철) 시장 확대
- No.1 업체로써, 소주 시장 규모 확대 Leading


► 최근 3년간(’05년~’07년 월별 계절지수)
6월 : 96.7, 7월 : 94.8, 8월 : 93.9
► 여름철 소주시장규모 급감
► 휴가철, 고온영향으로 저도주 선호



경쟁사 C-Pack대응
- 단순 판촉물이 아닌,
본원적 품질 up-grade 제품 출시로 대응

소주의 새로운 소재 ISSUE화

3. 시장 기회 분석

최근 식음료시장 Trend
건강 및 웰빙 고려한 다양한 소재의 식음료 출시
- 다양한 차(茶)시장 형성 등 새로운 소재의 제품 출시 RUSH

“해양심층수”관련 식음료 출시 RUSH 및 급성장 예상
- 2008년 2월 “먹는 해양심층수” 관련법 시행
- CJ -> “울릉미네워터” 출시 및 판매중, 롯데 -> 해양심층수 컨셉의 먹는 샘물 출시 예정
해양심층수 마케팅 사례
- 선진국을 중심으로 주류 / 식음료 / 의약품/ 농축산 분야에 다양하게 적용.
- 일본에서는 1995년부터 본격적으로 상용화 (해양심층수 워터 시장 년 약 2조원)

참고 자료

없음
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