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마케팅환경변화와 광고전략(강용수 교수)

저작시기 2007.11 |등록일 2008.05.30 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 28페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 환경변화 ,마케팅 커뮤니케이션, 광고전략에 대해 알아본다.

목차

1.마케팅환경변화
마케팅 패러다임의 변화
마케팅환경
환경이 중요한이유
마케팅 환경의 구성
거시적환경의 종휴
미시적 환경의 구성요소들

2.마케팅커뮤티케이션
마케팅에서의 광고의 위치
마케팅커뮤티케이션 시스템
커뮤니케이션 과정
촉진믹스 선정의 영양요인들
통합적 마케팅 커뮤니케시션(IMC)

3.광고전략
광고관리 의사결정과정
광고목표설정
광고예산결정
광고카피작성
광고매체선정
광고효과측정

본문내용

마케팅환경변화
(1) 시장의변화
극도로 세분화된 마이크로 시장
커뮤티케이션의 채널의 다양화
다이나믹한 시장
시공간의 제약이 사라짐

(2)소비자 역할의 변화
소비자 정보의 비대치성소멸
커뮤니티를 통한 소비자 연대의 용이
생산의 주체로 등장

참고 자료

없음
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