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[마케팅A+자료]로즈버드는 왜 안될까?

저작시기 2008.04 |등록일 2008.04.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

로즈버드 사례를 통해 마케팅 실패의 원인분석과 발전방안에 대하여 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 주제 선정 이유

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 기업소개
ⅱ. (학교) 로즈버드 vs 이디야
ⅲ. 로즈버드의 내부분석

Ⅲ. 결 론
ⅰ. 문제점과 해결방안
ⅱ. 전략적 방향 제시

본문내용

1. 로즈버드의 SWOT 분석

(1) Strengths
① 국내 브랜드 최초의 Take-out 전문회사
② 국내 최초로 자체적 원두 생산 가능 → 저렴한 가격
③ 이벤트 활성

(2) Weaknesses
① 브랜드 인지도
② 브랜드 이미지
③ 홈페이지 관리
④ 국산 브랜드임을 너무 강조
(3) Opportunities
① 커피 시장의 지속적 상승
② 여대생이 많은 명지대학교
③ 이디야의 KTF카드 할인혜택 40% → 10% 감소
④ 경전철 개통 → 유동인구 상승

(4) Threats
① 최근 이디야의 지하공간 확장
② 새로운 커피전문점의 시장침투 가능
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