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마케팅전략(샌드프레소, 뉴욕핫도그,이대로 괜찮은가?)

저작시기 2008.04 |등록일 2008.04.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

샌드프레소, 뉴욕핫도그의 마케팅 전략을 사례로 어떤 부분이 문제도 발전하기 위해서는 어떤 방안을 강구해야 하는지 알아보았습니다.

목차

1. 기업선정 이유ㆍ동기
2. 자료 수집 방법
3-1 각 기업에 대한 인지도
3-2 각 기업 방문비율
3-3 방문객 비율 분석
3-4 선호요인
3-5 설문조사 결과 & 해석
4. 문제점
5. 해결방안

본문내용

1. 기업선정 이유ㆍ동기
1. 우리 학교의 ‘뉴욕핫도그’는 왜 인기를 끌지 못할까?
2. 비슷한 업종인 샌드프레소와 뉴욕핫도그의 차이?
먼저 기업선정 이유입니다.
첫 번째 이유는 다른 곳에서는 나름대로 인기 있는
뉴욕핫도그가 그닥 크지도 않은 우리 학교에서는 왜 인기가 없을까에 대한 의문을
품고 조사하게 되었습니다.
그리고 두 번째로는 비슷한 업종인 샌드프레소는 인기가 많은데 비해서
왜 뉴욕핫도그는 인기가 없는지 그 차이점에 대해서 알고자
이 두 기업을 선정하게 되었고요
세번째로는 앞으로 자료를 보시면 아시겠지만, 정말 이런 불리한 위치에 있는 뉴욕 핫도그에 대한
대책은 무엇이 있을까 하는 의구심에 이렇게 기업을 선정하게 되었습니다.
2. 자료 수집 방법
142명의 교내 학생들을 대상으로 통학생, 기숙사생으로 구분하여 설문조사
사장님과의 인터뷰
인지도
선호도
방문빈도
특정 영업점을 선호하는 이유(중복응답 가능)
특정 영업점을 선호하지 않는 이유(중복응답 가능)
기타 요구사항
일단 저희 조는 자료 수집 방법으로 설문조사를 선택하였습니다.
총 142명의 교내 학생들 즉, 통학생 및 기숙상생들을 포함하여, 인지도와 선호도, 방문 횟수,
선호 이유 및 선호하지 않는 이유 그리고 기타 요구사항에 대해서 조사하였습니다.
그리고 각 기업의 사장님과의 인터뷰도 시도를 했었지만 뉴욕핫도그의 사장님하고만
인터뷰를 할 수 있었습니다. ㅠ
3-1 각 기업에 대한 인지도
<표 1-1>
먼저 이게 자료인데요
그전에 자료를 설명드리기 전에 여러분의 그래프에 대한 이해를 돕기 위해서
샌드프레소와 뉴욕핫도그의 인기의 차이의 주된원인을
먼저 말씀드리겠습니다.
모두들 아시다시피 샌드프레소는 학관 4층, 즉 우리 학교의 거의 중앙에 위치하고 있고요
반면, 뉴욕 핫도그는 올라가기 힘든 언덕에 있습니다.
즉 지리적 접근성의 차이가 이 두 기업의 영업에 많은 영향을 주고있다고 결론을 내릴 수 있었는데요
자료 보면서 다시 설명드리겠습니다.
먼저 인지도에 대한 자료입니다.
보시다시피 142명의 학생 중 54%의 학생들이 두 영업점을 모두 알고 있는 것으로 결과가 나왔습니다.
뉴욕핫도그만 알고 있다가 14%, 두 기업 다 모르고 있는 학생의 비율이
9%로 집계 되었습니다. 특히 샌드프레소만 알고 있는 학생들의 비율은 23%로
이 중 90%가 통학생인 것으로 결과가 나왔습니다.
3-2 각 기업 방문비율
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