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[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-E형 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오

저작시기 2008.04 |등록일 2008.04.06 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,900원

소개글

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목차

1) 크리에이티브의 개념
2) 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
4) 크리에이티브 전략의 수립
5) 크리에이티브의 전술
* 광고 아이디어를 만들려고 할 때 유의사항

본문내용

1) 크리에이티브의 개념
a. 광고를 과학과 예술의 만남, 마케팅과 커뮤니케이션의 만남, 이성과 감성의 만남, 감독과 배우의 만남으로 표현했을 때, 예술, 커뮤니케이션의 만남, 감성, 배우가 크리에이티브라 할 수 있다.
b. 개념
광고는 소비자를 설득시키기 위하여 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고, 소비자를 주목시키기 위하여 어떠한 독창적인 방법이 필요하다. 이러한 표현전략을 크리에이티브라 한다.

2) 크리에이티브를 위한 준비
a. 자기 자신이 갖고 있는 무한한 가능성에 도전하며 마음껏 크리에이티비티를 도출해낸다는 것은 인생을 풍부하게 살찌울 수 있다.
b. 창조적인 아이디어를 도출해내기 위해서는 평소의 자기 생활방식에 벗어나 환경을 바꿔 보는 것도 하나의 좋은 방법이다.
c. 아이디어의 도출은 즉흥적이어서는 안 되고, 과학적인 자료를 토대로 한 모형이어야 하며, 과학적인 분석을 기초로 하되 과학적인 분석만을 과신해서도 안 된다.
d. 광고란 논리가 있는 가운데에 비논리적이어야 한다. 왜냐하면 크리에이티브란 것은 결국 인간의 두뇌에서 생성되는 것이기 때문에 감성적인 면도 중요하다.

3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
a. 알렉스 오스본
가. 크리에이티비티 연구의 선구자 중 한 사람으로 BBDD 광고대행사의 창립자이다.
나. ‘뒤집어 생각하는 발상’이 아이디어를 만드는 요령이라고 하였다.
다. “최고의 아이디어가 처음에 나오는 경우는 드물다”고 말하면서 아이디어는 많은 노력의 산물임을 지적하였다.
b. 아이디어 발상의 요령 및 특성
가. 훌륭한 아이디어를 발상하려면 광고하려고 하는 상품을 잘 연구해야 한다.
나. 상품 자체의 특성만이 아니라 상품의 원료, 제조과정, 유통, 시장조사, 경쟁상품에 대한 이해, 소비자조사 외에도 상품기획자, 선진국의 동일한 카테고리의 상품연구 등 상품에 관련된 것이라면 가능한 한 범위를 넓혀 연구하여야 한다.

참고 자료

우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006
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