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빈폴 마케팅 분석

저작시기 2006.12 |등록일 2008.04.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

빈폴 마케팅 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서문

Ⅱ. 빈폴의 소개
1. 기업소개
2. 브랜드의미와 컨셉 및 사업철학
3. 빈폴의 역사
4. 빈폴의 시기별 마케팅 전략
5. 빈폴의 명품 브랜드 지향과 마케팅성과

Ⅲ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사분석

Ⅳ. SWOT분석

Ⅴ. STP분석

Ⅵ. 마케팅믹스

Ⅶ. 성공요인

본문내용

서 문
1. 고급 트래디셔널 캐쥬얼 부문 1위
2. 연간 3천억 매출, 의류 브랜드 매출 1위
3. 캐쥬얼 의류 의류 시장에서 ‘나홀로 성장’
전체 시장 3.3% 성장 ( 캐쥬얼 의류 매년 11.7% 성장)
4. 캐쥬얼 의류 부문의 “절대 강자”
5. 1989년 출범시 20대 주고객층, 90년대 후반 30대 확보
매출 급상승(1998~2005년 연평균 30.7% 매출성장)
6. 품질 관리, 사회 봉사 활동 주력 고급 이미지 창출
7. Brand Name 계열 확장 ‘골프, 레이디스, 옴므, 진, 키즈’
8. NBCI 브랜드 경쟁력 분석 결과 품질부문 최고점
빈폴의 소개
빈폴은 흔들리지 않는 컨셉
1993년도에 Non-Age의 패밀리 브랜드로서의 목표를 잡은 후,
빈폴은 빈폴 골프, 빈폴 스포츠, 빈폴 래이디즈, 빈폴 옴므, 빈폴 키즈 등으로
확장을 하며 그 영역을 넓히고 2003년도에는 국내 의류 브랜드의 선두주자로서
인천국제공항에 면세점 사업을 시작!
한국능률협회 컨설팅에서 행한 ‘한국 산업 브랜드 파워’ 조사에서는 2004년에
이어 2005년에도 캐주얼 의류 부분에서 1위 자리를 지킴.
강력한 컨셉이 가장 강력한 브랜드를 만든다 .
기업소개
해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서
고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는
제일모직의 빈폴(Bean Pole)
브랜드 의미와 컨셉 및 사업철학
콩 넝쿨 지지대
가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리
3대 라이프 스타일 (행복, 자연, 희망)
- 행복문화
빈폴의 T.P.O.와 스토리는 행복한 삶에 바탕을 둠
‘키다리아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 메신저
- 자연주의
면과 울 등 천연소재를 기본으로 자연 친화적 디자인 지향
자전거: 생명권인 자연과의 어울림을 중시
- 희망의 정신
과거의 영광에 대묻지 않고 새로운 자세는 미래에 대한 도전정신
마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에 대한 도전
역사
1989년 최초 런칭
1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개
1991년 백화점 내 단독코너 전개 시도
1994년 NO-SALE정책 선언
1997년 Bean Pole Sports 런칭
2000년 홈페이지 운영
2001년 Bean Pole Ladies 단독 브랜드화, Bean Pole Golf, Bean Pole Homme 런칭
2002년 Bean Pole Jeans 런칭
2003년 인천 국제공항 면세점 입점
시기별 마케팅 전략
시장 도입기: High Quaity. High Price
시장 도약기: 선택과 집중 전략, 경쟁 우위 전략
사업 확대기: 라이프 스타일 제안형 브랜드를 정착
향후 계획: 선진 라이프 스타일 제안형 브랜드 구축
명품 브랜드 전략과 마케팅 성과
상품의 명품화, 유통의 명품화, 이미지의 명품화, 가치의 명품화
명품화 전략
성과
국내 트레디셔널 캐주얼 시장 점유율 1위
시장분석
트래디셔널 캐주얼
불필요한 소비는 과감히 줄이고 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지 않는 가치 소비가 확산, 라이프스타일에 따라 캐주얼 웨어 시장이 더욱 세분화.
지나친 벤치마킹과 경쟁으로 인해 브랜드간의 경계 모호, 의류시장
전체의 정체성이 흔들리고 있는 추세이다.
트래드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비 스타일이라 불린다. 이 스타일로 된 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로 되어 있고 어깨는 과장 없는 자연 그대로이며 칼라는 폭이 좁은 것이 특징이다. 체크무늬 팬츠와 버튼다운셔츠에 매치시켜 입도록 되어 있다.
이 스타일을 감각적인 면에서 보면 스포츠 캐쥬얼 감각으로 대학생들이나 그런 또래의 젊은 이들이 좋아하는 타입이다. 이것을 여성용으로 옮겨 놓은 것이 레이디스 트래드로써 미적감각과 개성 등 가치관이 미쳐 정해지지 못한 여성들에게 어울릴 수 있는 패션으로 꾸준히 인기를 끌고 있다
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