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대한민국 소비트렌드 책 전체 요약

저작시기 2007.11 |등록일 2008.04.05 워드파일기타파일 (rtf) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 수업시간에 발표를 위해 요약한 내용입니다.
이것만 읽으셔도 책 전체 내용을 아실 수 있습니다.

목차

1_21세기 소비시장의 보편 코드들
01 잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
02 소비 시장에서 보는 글로벌화
03 시장, 그리고 소비의 양극화

2_한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드
section 1 시장 인프라 트렌드
코드 1_한국인 소비의 새로운 중심축, 정보화
코드 2_대출형 소비사회 가속화
코드 3_ 대한민국 인구 지도가 바뀐다
코드 4_ 유통 구조의 지각변동

section 2 소비자 트렌드
코드 5_ 소비 동질화의 시대
코드 6_ 충성도 제로 소비자
코드 7_ 신세대 소비자의 파워
코드 8_ 모순의 소비 코드

section 3 기업트렌드
코드 9_ 제품, 서비스 평준화
코드 10_ 마케팅 강국 코리아
코드 11_ 시장 균형의 이단아들
코드 12_ 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화

3_ 한국 시장에서 현재 진행중인 소비코드 3가지
코드 13_ 오로지 새로운 것만이 이긴다
코드 14_ 중저가 명품 시장의 트레이딩 업, 그 이후
코드 15_ 웰빙 열풍은 계속된다

본문내용

1. 21세기 소비 시장의 보편 코드들
01 잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
장기 디플레이션이 전세계적 현상으로 나타나고 있다.
고령화 사회, 인구 감소의 영향으로 수요는 감소되었다. 반면 급속한 기술혁신으로 경제전반의 생산성이 향상되면서 공급은 과잉되었다. 기업들간의 경쟁은 심화되었고 여기에 중국산 저가격 제품까지 합세하면서 시장에서는 경쟁 제품들이 위축된 소비 심리에 대응하기 위해 파격적인 수준으로 가격을 인하하기 시작한다. 수요감소와 공급과잉으로 인한 가격인하 경쟁은 전세계 시장의 물가 수준을 하락시켜 디플레이션을 유발 한 것이다.

기업들이 가격경쟁과 무차별적인 경쟁 제품 속에서 소비자의 마음을 끌기 위해 새로운 마케팅에 목숨을 거는 반면 다양한 선택권을 가지게 된 소비자의 기호는 점점 까다로워진다.
기업이 적절하게 시장에 대응하기 위해서는 디플레이션 현상의 원인과 구조를 이해한 후 대책을 마련해야 할 것이다.(생산 단가를 낮추기 위한 혁신적인 생산성 제고 노력 등)

02 소비 시장에서 보는 글로벌화
전세계의 사람들이 최고의 청바지를 리바이스라 생각하고 코카콜라나 스타벅스 커피를 즐겨 마신다. 코카콜라의 해외 생산 및 소비의 비중이 전체 매출의 70%를 초과하는 것은 소비의 글로벌화를 단적으로 보여주는 사례이다. 정보통신기술의 급속한 발달과 국가간 자유화 개방화의 가속으로 외국상품의 접근이 용이해진 것이 그 원인이라 할 수 있다.

활발한 국제 간 요소 이동과 자본 이동의 결과는 made in을 확인하는 노력을 무색하게 만든다. 예를 들어 스위스 시계라고 해도 들어간 스위스 부품은 얼마 없고 부품의 대부분이 중국산일 수 있다는 것이다. 리바이스 같은 청바지의 경우 브랜드명과 기술력을 빌려주고 실제 생산은 노동력이 싼 국가에서 제조하는 OEM방식을 많이 하고 있고 이렇게 만들어진 청바지는 진품으로 팔리고 있다. 따라서 제품의 국적보다는 브랜드가 전에 없이 중요하게 된다는 것이다.

국내시장 국제시장의 구분이 모호해지고 있다. 물리적인 공간이 아닌 가상 공간에서 이루어지는 거래 규모가 확대 되면서 소비자들은 제품을 사기 위해서 해외 인터넷 쇼핑몰을 이용하기도 한다.
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