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코카콜라 마케팅 경영전략

저작시기 2007.11 |등록일 2008.04.05 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

1. 서론
1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유
1-2. 각 사의 역사와 특징

2. 본론
2-1. 코카콜라 여러 가지 마케팅
(1) 제품 마케팅
(2) 컬러 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 온라인 마케팅
(5) 이벤트 마케팅
(6) 웰빙 마케팅
(7) 코카콜라의 공동 마케팅
(8) 펩시콜라의 광고 마케팅

2-2. 이론적 분석
(1) SWOT

(3) STP
(4) 4P

3. 결론

본문내용

코카콜라는 전 세계 200여 개국에서 가장 사랑 받는 청량음료이다. 코카콜라사는 세계 최대의 청량음료 회사로서, 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅부분에서 선두적인 위치를 차지하고 있다. 코카콜라사는 세계적으로 가장 잘 알려진 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 킨 사이다 등을 생산하고 있는데, 세계 최대 유통망을 통하여 전 세계 약 200여 개국의 소비자들에게 하루 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 제공하고 있다. 코카콜라는 지금껏 펩시콜라 등 많은 신상 콜라제품들의 도전을 받아왔지만, 꿋꿋이 콜라시장의 1위 자리를 고수해 오고 있다.
이렇게 세계적으로 유명한 코카콜라의 맛은 전 세계 어디에서나 공통적이다. 물은 코카콜라의 생명이나, 세계 각 국의 물은 각 지역 토양의 성질에 따라 조금씩 다를 수 있으므로 세계의 어느 공장에서나 일정한 기준의 정수 처리에 따라 코카콜라를 만들고 있다. 코카콜라의 상쾌한 맛은 최신식 설비를 바탕으로 한 위생적인 제조 공정에서 비롯된다. 다양한 산업체와의 협조 하에 한 병의 코카콜라가 소비자의 손에 도달하기까지는 많은 관련업체의 협력이 필요하다. 설탕에서부터 병, 캔, 루트트럭, 원재료, 포장재, 생산 설비 등에 이르기까지 전국의 약 500여 개 관련업체의 협조아래 코카콜라의 생산, 유통 활동이 이루어지고 있다. 코카콜라는 `프리셀링`이라고 하는 사전 판매방식을 통해 공장에서 바로 소비자들이 찾는 슈퍼로 배달된다.
이렇듯 전 세계 소비자들에게 사랑 받고 있는 코카콜라는 세계의 스포츠 발전을 위해서도 많은 활동을 펼치고 있는데, 특히 올림픽과 깊은 연관을 가지고 있다. 1929년 제 9회 암스텔담 대회 이래, 모든 올림픽 대회를 다방면에서 적극적으로 후원해온 코카콜라는 올림픽 대회 공식청량 음료로서 세계인의 사랑을 받아왔으며, 2008년까지 올림픽대회 공식 후원사로써 세계인의 스포츠 제전을 지원하게 될 것이다.

참고 자료

* 인터넷 주소
코카콜라 http://www.cocacola.co.kr
펩시콜라 http://www.pepsi.co.kr
이즈마케팅 http://www.ismarketing.net
포브스코리아 http://fobes.joins.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
동아일보 http://www.donga.com
헤럴드경제 www.heraldbiz.com
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅, 여준상 지음, 원앤원북스
마케팅전쟁, 앨 리스 ․ 잭 트라우트 지음, 차재호 옮김, 비즈니스북스
마케팅의 귀재들, 마르시아 터너 지음, 송옥현 ․ 최우현 옮김, 좋은책 만들기
[해외경영이야기]코카콜라의 경영기법, 마크펜더 그라스트 지음, 고병국 옮김, 세종대학교출판부
마케팅 어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기), 김민주 지음, 미래의창 펴냄
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