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두 점포 STP전략(김밥천국과 한스델리)

저작시기 2007.10 |등록일 2008.04.04 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅원론 시간에 레포트 제출 한거에요.
A+받았어요.

목차

1. 개요
2. SWOT분석
3. STP전략

본문내용

1. 개요
- 김밥천국
김밥천국은 우리나라 전 국민이 좋아하는 김밥을 소비자 입맛에 맞춰 재개발하고 체계화 하는데 사업의 기초를 두고 있으며 김밥시장에 활력을 주고 있다.
김밥천국의 경영이념은 봉사하는 회사, 만족을 주는 회사, 사람을 소중히 여기는 회사, 철학적 사고로 항상 연구하는 자세, 성공을 확신하는 긍정적 사고 등 10가지를 경영이념으로 잡고 많은 전국에 수많은 점포들을 가지고 고객들에게 다가가고 있다.

- 한스델리
한스델리는 2001년 패밀리 레스토랑 Beer Mountain New York으로 오픈하여 2004년 국내 최초 델리샵 브랜드 한스델리로 런칭하였고 수도권에만 30개점을 오픈하였다.
델리샵은 뉴욕 맨하탄에서 흔히 볼 수 있는 대중적인 음식점으로 한스델리는 우리나라 사람들의 입맛에 맞추고 깔끔한 인테리어로 젊은 사람들에게 큰 인기를 끌고 있다.

2. SWOT분석(두 점포다 수원역점 기준)
- 김밥천국
기회와 위협(외부 환경 분석)
강점과 약점(내부 환경 분석)
1. 유동인구가 많음.
- 수원역이 있고, 인근에 대학교가 많음.
2. 점포 위치가 번화가 앞이다.
- 술집 등이 많은 골목에 맨 앞쪽 에 위치함.
2. 인근에 유사 점포들이 있음
- 김밥천국(다른 계열), 김밥나라 등.
1. 24시간 영업
- 인건비가 많이 듦.
- 타 음식점에 비해 가격이 저렴함 으로 다양한 연령대의 손님
2. 서비스교육
- 종업원 서비스 교육이 부족함.
3. 낮은 가격
- 소비자의 인식을 고쳐야함(가격이 낮으면 질도 나쁘다)

참고 자료

김밥천국홈페이지
한스델리홈페이지
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