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디젤의 브랜드 전반적인 분석, 4P와 SWOT에 입각

저작시기 2008.03 |등록일 2008.04.04 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

디젤의 브랜드에 대한 전반적인 분석을 한 자료입니다.
SWOT Analysis와 4P에 입각하여 분석하였습니다.
총 9장입니다.

목차

1.1 업체 소개
1.2 라이센스 업체
1.3 입점 시기
1.4 입점 매장
1.5 매출
1.6 주요사업분야

2.1 브랜드 파워 분석
2.2 부서 조직도
2.3 브랜드 포지션

3.1 4P Analysis
-Price
-Product
-Place
-Promotion

본문내용

1.1 업체 소개
1978년 설립된 DIESEL은 새로운 특정 분야 시장을 개척하는 리더로서, 가장 다이내믹하고, 공상적인 의류라인을 만들고 싶던 렌조 로소(Renzo Rosso)의 가치관에 따라 데님, 캐주얼 의류와 함께 액세서리까지 생산하는 혁신적인 국제적인 패션 브랜드. 어떤 언어로도 발음이 같게 난다고 해서 지어진 DIESEL은 패션계의 연료라는 의미를 내포하고 있다고 한다.

1.2 라이센스 업체: ㈜신세계 인터내셔날
현재 Armani Collection, Alexander McQueen, Dsquared, Dolce & Gabbana 등등의 유명 디자이너 의류들을 라이센스 해오는 업체이기도 하며 Gap, Banana Republic과 같은 글로벌 매스티지 브랜드 라이센스까지 하고 있다. 그리고 셀렉트샵인 분더샵까지 운영하며 패션업계의 거대 기업 중 하나이다.

1.3 입점 시기
디젤의 한국 라이센스 시기는 2003년으로 2004년부터 시작된 프리미엄 청바지 붐에 힘입어 매출이 크게 증가했다.

1.4 입점 매장
청담 전문점, 신세계 본점, 신세계 강남, 신세계 죽전, 신세계 인천, 롯데 본점, 롯데 잠실, 현대 본점, 현대 무역, 현대 신촌, 현대 목동, 현대 중동, 현대 부산, 압구정 갤러리아, 갤러리아 수원, 갤러리아 타임월드, 대백프라자, 삼성프라자, 현대 천호 - 19개 매장

1.5 매출
현대 본점, 갤러리아 본점에서 2007년 총 매출 1위 기록 12억 원의 매출 기록, 비싼 가격대에도 많은 사람들이 찾는 추세에 있다.

1.6 주요사업분야
남녀공용 청바지 및 의류

2.1 브랜드 파워 분석
1. 두터운 로열티 계층: ㈜신세계 인터내셔날에서 디젤을 라이센스 수입해오기 시작한 2003년 이후로, 한국 내에서의 디젤의 인지도는 4년 사이에 매우 높아졌다. 특히 디젤 매니아라는 11만 명의 회원 수를 자랑하는 네이버 까페가 있다는 점에서 디젤의 로열티 고객들이 상당히 많다는 것을 알 수 있다. 또 꾸준한 연간 매출 상승을 보이고 있으며 특히 강남 지역 백화점에서 2007년 매출 1위를 달성한 브랜드이기도 하다.

참고 자료

-신세계 인터내셔날 홈페이지
-DIESEL Press Page
-INSEAD Marketing Case 자료
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