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뉴미디어와 광고 - 디지털 시대 매체환경

저작시기 2007.12 |등록일 2008.04.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 1,500원

소개글

뉴미디어

목차

1. 디지털 시대와 방송광고 환경

2. 디지털 시대와 광고개념의 변화

3. IPTV

- 토론

본문내용

(4) 소비자 매체이용 행동의 변화

① 매체분화현상
: 소비자들이 개별 매체에 할애하는 시간이 감소.

② 디지털 시대의 수용자는 능동적이고 적극적인 사용자로 변화할 것임.
앨빈 토플러(Alvin Toffler)
: 디지털시대의 수용자=‘프로슈머(Prosumer)‘

수용자의 적극적인 개념
: 매체 이용자가 매체와 적극적으로 상호작용을 하게 되었음을 의미.
& 방송국이나 다른 정보원과 직-간접적으로 커뮤니케이션 할 수 있게 된다는 점을 의미.
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