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삼성 전자의 Anycall 에 대한 마케팅 계획 조사

저작시기 2008.03 |등록일 2008.04.02 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,000원

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목차

1. 연구목적(문제제기)
2.일반적 경영 개요
3.마케팅 환경
4. 마케팅 믹스 및 성과

본문내용

마케팅계획

1. 연구목적(문제제기)

현재 삼성그룹은 삼성특검 진행으로 비자금에 연루된 많은 비리가 드러나고 있다. 하지만 이러한 기업의 존폐위기에도 불구하고 삼성그룹은 꿈쩍도 하지 않는 거대한 산과 같다. 그 이유의 밑바탕에는 국민들의 높은 기업신뢰도가 자리 잡혀 있고 국제적으로 강한기업, 좋은 기업으로서의 이미지를 확고하게 다져왔기 때문이다.
그래서 우리는 삼성이라는 거대한 그룹 중에서도 현대인들의 필수품인 휴대폰에 대한 마케팅 계획이 어떻게 진행되었는지 의구심이 들어 이 조사를 하게 되었다.

2.일반적 경영 개요

1) 경영 형태 및 사훈
삼성은 `인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출`하고, 궁극적으로 `인류사회에 공헌`하는 ‘글로벌 초일류기업’을 지향합니다.
이를 위해 `인재제일, 최고지향, 변화선도, 정도경영, 상생추구` 를 모든 삼성인이 공유하고 지켜야 할 핵심가치(Samsung Values)로 삼습니다. 나아가 법과 윤리를 준수하고 기업 본연의 역할과 사회적 책임을 다하기 위해 모든 경영활동에서 삼성인의 사고와 행동기준이 될 `경영원칙`을 제정하고, 이를 적극 실천할 것을 다짐합니다.


1-1 개인의 존엄성과 다양성을 존중한다.
* 모든 사람의 기본적인 인권을 존중한다
* 강제노동, 임금착취 및 어린이 노동 등은 어떠한 경우에도 허용하지 않는다
* 고객, 종업원 등 모든 이해관계자에 대해 국적, 인종, 성별, 종교 등에 따른 차별을 하지 않는다

1-2 법과 상도의에 따라 공정하게 경쟁한다.
* 국가와 지역사회의 각종 법규를 지키고, 시장경쟁질서를 존중하며 정당한 방법으로 경쟁한다
* 상도의에 벗어난 부정한 방법으로 부당한 이득을 취하지 않는다
* 사업활동에 있어서 대가성 선물이나 뇌물, 향응을 주고 받지 않는다

1-3 정확한 회계기록을 통해 회계의 투명성을 유지한다.
* 모든 이해관계자들이 사업활동을 객관적으로 이해할 수 있도록 회사의 모든 거래를 정확하게 기록하고 관리한다
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