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노출에 관한 소비자 행동변화

저작시기 2007.10 |등록일 2008.04.02 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

노출에 관한 소비자행동변화에 관한 실험입니다.
소비자는 무엇으로 사는가? 라는 책의
모르는 얼굴이라도 10번보면 익숙해진다라는 주제로 작성한 레포트입니다.
실험을 직접 해보았습니다.

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 본 론
1. 실험 A
1) 실험방법
2) 실험사진
3) 실험결과
4) 실험분석 및 평가

2. 실험 B
1) 실험방법
2) 실험배경
3) 노출시킬 품목
4) 노출 방법
5) 실험결과
6) 실험분석 및 평가
Ⅲ 결론
종합평가

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ 서 론
“ 모르는 사람이라도 사진을 열 번 이상 보고 나면 익숙해진다? ”
“소비자는 무엇으로 사는가?” 란 책에서는
전혀 알지 못했던 사람들의 얼굴 사진을 피 실험자들에게 보여주고 얻은 결과
노출 빈도가 5회 ~ 25회일 때, 0회 ~ 2회에 비해서 좋게 평가했습니다.
노출 빈도가 높을수록 그 대상을 좋게 평가하며, 모르는 사람의 얼굴이라도 보는 횟수가 많아질 수 록, 점점 더 그 사람을 좋게 본다는 실험결과가 나왔습니다.
노출된 단 하나의 사실만으로 사람들의 판단을 바꾸기에도 추운하다는 단순노출의 효과에 대해서 설명하고 있습니다.
실험을 가지고 책에서처럼 사람의 사진을 보여주고 이미지에 관한 실험을 해보고,
또 약간 변형하여 한 가지 음료수에 대한 노출을 한 뒤 상품구매에 있는 영향에 대한 실험을 해보겠습니다.
중략..

종합평가
단순노출효과에 대한 실험을 두 가지 해보았다.
실험A에서 인물사진을 노출 시켜주고 먼저 노출된 사람의 이미지에 대한 실험결과 드러나는 효과를 찾지 못했다.
이유는 실험 방법에 있어서 짧은 시간동안 노출한 결과 단순노출에 대한 효과가 잘 나타나지 않은 것으로 보이며, 더욱 많은 시간동안 노출을 해보고 실험을 해보아야 하겠다는 것을 느꼈다.
그리고 사람의 이미지에 대한 것은 실험참가자가 기존에 가지고 있는 생각이 이미지 좋은 사람의 선택에 있어서 많은 영향이 있는 것으로 생각된다.

실험 B에서는 노출시킨 상품이 노출시키기 전보다 선택에 있어서 많이 증가한 결과가 나왔다.
잠깐 이였지만 쿠우(Qoo)를 만든 회사가 제공하는 쿠우(Qoo) 케릭터가 나오는 게임과, 귀엽게 느껴지는 쿠우(Qoo) 노래의 노출로 인해서 더 좋은 평가를 받게 되어 선택이 증가하는데 많은 영향을 준거라고 생각되며, 단지 쿠우(Qoo)에 대한 것을 노출 당했다는 이유로 무의식적으로 쿠우(Qoo)를 선택한 참가자도 있었다.
이러한 실험의 결과 단순히 여러 번 보여주는 것만으로도 전략적으로 이득이 되어 상품의 판매 증가에 도움이 될 수 있다는 것을 직접 실험으로 알게 되었다.

사람의 이미지에 대한 노출 빈도에 따른 평가에 대한 실험에서는 뚜렸한 결과를 얻지는 못했지만, 상품의 구매에 있어서의 노출은 상품구매에 많은 영향을 주었다.
많이 노출될수록 친밀해지며,
친밀해 지는 것이 설득을 하는 중요한 수단이 된다고 생각한다.

참고 자료

소비지는 무엇으로 사는가? 니콜라 게겐지음, 자형출판사, P69 ~ 71, P80 ~ 84
쿠우(Qoo) 홈페이지 http://www.qoo.co.kr/
SH스튜디오 http://www.shsajin.com/
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