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[ 마케팅 분석 ] 글로벌시대의 국제 마케팅 분석 PPT자료

저작시기 2008.03 |등록일 2008.04.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 111페이지 | 가격 2,000원

소개글

[ 마케팅 분석 ] 글로벌시대의 국제 마케팅 분석 PPT자료입니다.

목차

제 1 장. 국제마케팅의 이해와 발전단계
제 2 장. 국제마케팅의 기본이론 및 주요 개념
제 3 장. 국제마케팅의 경제적 환경
제 4 장. 국제마케팅의 문화적 환경
제 5 장. 국제마케팅의 정치적 환경
제 6 장. 국제마케팅의 법률적 환경
제 7 장. 국제마케팅 조사
제 8 장. 국제마케팅 전략 및 기획
제 9 장. 국제시장 세분화, 표적시장선정, 시장진입방법 및 포지셔닝
제 10장. 국제 제품 관리
제 11장. 국제 가격 관리
제 12장. 국제광고의 전략 유형
제 13장. 마케팅 통제 및 조직

본문내용

1. 국제마케팅의 개념
1. 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동
2. -marketing to foreign countries : 수출마케팅 ( : 한국 )
-marketing to foreign countries : 국제마케팅 ( : 미국 )
(FDI)(현지생산 + 현지판매)

2. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
1. 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경 ( 경제적, 문화적,
사회적, 법률적 )
2. 상이한 통화 : 환율, 환위험관리
3. 진출국 정부의 정책



3. 국제마케팅에 대한 접근태도
1. 상이한 환경 ( 경제적, 문화적, 사회적, 정치적 ) 의 이해
2. 자기준거기준 ( Self Reference Criterion ) 에서 이탈
( 자기문화의 가치관, 의식구조에 의해 타문화를 평가, 이해 )

4. 국제마케팅의 발전단계

수출마케팅 다국적 마케팅 Global Marketing
(foreign Marketing) (Multinational Marketing) (범세계적 마케팅)



1. 국제마케팅의 기본 이론
1. 비교우위(Comparative Advantage) 이론
1. Trade the goods of greatest comparative advantage for goods of greatest
comparative disadvantage
2. 상대가격의 차이 : 교역 발생 ( 생산비의 상대적 차이 )
교환비율의 차이
3. 교역 조건 : Where the gains go?
4. 국제 분업 체계 : 선진국 공업
후진국 농업
* 한계점 : 경험곡선 이론 (Coster Volume 한계 ) 축적된 생산량
제품차별화/제품의 품질을 고려하지 않음




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