검색어 입력폼

PR 프로세스

저작시기 2008.03 |등록일 2008.04.01 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

PR 프로세스론

목차

PR 이란
PR PROCESS
국내, 외 PR PROCESS이론
국내사례
■ 목표
■ 실행
■ 평가

본문내용

PR이란

PR이란 한 조직과 그 조직의 공중들 사이에서 커뮤니케이션, 이해, 용인, 협조 등 상호간 공통적인 것들을 마련하고 유지하는 것을 돕는 관리 기능으로서,
문제점이나 이슈들의 관리에 참여하고,
공중들의 의견에 반응하거나 공중들의 의견을 만들어 가는 지속적인 경영 관리를 돕고,
공중들의 이익을 위해 봉사하는 경영 관리의 책임을 규정하고 강화하며,
변화를 따라가거나 변화를 활용하는 지속적인 경영 노력을 지원하며,
추세를 조기 발견하여 조기 경보 시스템으로서 지원하며,
주요 수단으로서 조사나 윤리적인 커뮤니케이션 기법들을 사용한다.
- 1975, Foundation for Public Relations Research

PR PROCESS

PR은 기본적으로 조사연구, 계획, 실행 및 커뮤니케이션, 평가 등 4단계를 거치게 된다.

1. 조사연구
- PR 계획을 수립, 시행하기에 앞서 PR을 수행하고자 하는 목표 공중에 관한 정보를 체계적으로 분석함으로써 문제 상황에 대한 철저한 분석을 행하는 것을 말한다.

1) 조사 연구의 필요성
첫째, 조사는 PR의 청취적 측면을 강조하며 쌍방향적 커뮤니케이션의 일면인 피드백을 경청케 한다.
둘째, 조사는 객관적인 실상을 밝혀준다.
셋째, 조사는 정책 결정 단계에서 자문과 PR 프로그램 입안에 대한 지지를 얻게 된다.
넷째, 조사는 잠재적인 문제점을 탐지해준다.
다섯째, 조사는 외향적인 전달의 효과를 높여준다.
여섯째, 조사는 유용한 정보를 제공해 준다.

참고 자료

PR의 이해(김병철, 한국외국어대학교 출판부), PR의 이론과 실제 (김주환, 학현사)
다운로드 맨위로