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장소마케팅에 관하여..

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.31 | 최종수정일 2016.04.05 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,500원

소개글

장소마케팅에 관하여.. 정리한 내용입니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 현황
3. 장소마케팅(Place Marketing)의 특징
4. 장소마케팅의 목표
5. 장소마케팅의 한계
6. 성공적인 장소마케팅을 위한 추진 전략
7. 장소마케팅의 필요성의 예
8. 세계의 문화도시 조성 사례

Ⅲ. 결론
<장소마케팅에 의한 도시발전 전략>

본문내용

Ⅰ. 서론
우리의 도시들이 급속히 변화하는 여건에 적응하면서 그 나름대로의 고유성과 개별성을 유지하여 정체성을 확립할 수 있도록, 도시정책적인 관점에서 이론적 기본방향과 시행방안을 강구하고자 한다. 우리나라의 도시가 사회적, 문화적, 경제적으로 다른 세계도시들과 경쟁하면서 그들과 차별화되고, 나아가 도시 그 자체를 하나의 상품으로 인식하여 공공과 민간이 협력하여 기업․주민․관광객이 선하는 이미지․제도․시설을 개발하는 등 각 도시의 여건에 부합하는 전략을 강구할 필요성이 있다고 보는 측면에 대해 다루고자 한다.

Ⅱ. 본론
도시의 정체성을 확립하기 위한 최초의 실마리는 무엇으로 하면 좋을 것인가? 아마도 그 도시의 역사적, 문화적 전통과 지리적 조건 중에서 찾아내는 것이 일반적일 것이다. 그러나 정체성 확립의 실마리는 그 도시에 거주하는 주민들의 수요와 주민들이 자기 도시에 기대하는 희망이 투영되어야 하고 또한 그러한 수요와 희망이 시대적 상황이나 조류에 적합하여야 한다. 그리고 자연경관, 역사 문화적 자원은 도시의 정체성을 살리는 중요한 계기가 되므로 이를 우선적으로 활용하여 쾌적한 도시환경을 형성하는 것이 필요하며, 도시 내에 다양한 공공공간을 확보하여 실용적으로 사용하는 노력이 필요하다. 도시전역을 대상으로 하는 정체성 확립 노력보다는 특정부지의 장소마케팅(place marketing) 또는 적합한 도시이벤트의 개최를 통하여 해당 도시의 정체성 향상으로 이어지도록 하는 것이 효율적이다. 그러므로 도시 경쟁력 및 정체성을 높이기 위한 전략으로 장소마케팅에 대해 알아보고자 한다.

1. 장소마케팅의 개념
장소마케팅이란 그 지역의 공공과 민간이 협력하여 특정지역(장소)을 하나의 상품으로 인식하고 상품 수요자인 기업, 주민과 관광객이 선호하는 제도, 시설, 이미지를 개발하려는 전략을 말한다. 단순히 기존장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구매에 맞는 장소를 만들어가면서 가치 있는 상품으로서의 지역을 판매하는 것이다.
이를테면 독특하고 고유한 이미지를 창출하고 다른 지역과 차별화하여 실제 이상의 특별한 가치를 갖게 하려는 움직임을 뜻하는데,
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