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광고관리론, 통합마케팅커뮤니케이션, 마케팅, IMC, 맥그로힐

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.31 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

맥그로힐사의 광고관리론 중에서 IMC에 대한 내용을 참고로 자료를 작성하였습니다.
완전 퍼펙트하고 정확한 내용, 정말 꼼꼼히 작성하였음
광고관리론, 통합마케팅커뮤니케이션, 마케팅, IMC, 맥그로힐

목차

I. What is Marketing ?
1. Marketing Focuses on Relationships and Value
2. The Marketing
II. Integrated Marketing Communication
1. The Evolution of IMC
2. A Contemporary Perspective of IMC
3. Reason for the Growing Important of IMC
4. The Role of IMC in Branding

III. The Promotional Mix : The Tools For IMC

V. The IMC Planning Process
1. Review of the Marketing Plan
2. Promotional Program Situation Analysis
3. Analysis of the Communication Process
4. Budget Determination
5. Developing the Integrated Marketing Communications Prgrame
6. Mornitoring, Evaluation, and Control

본문내용

1. The Evolution of IMC
1980년대 동안, 많은 기업들은 마케팅커뮤니케이션의 보다 넓은 전망을 내다보고 있으며, 그들의 촉진수단을 보다 전략적으로 통합하는 것에 대해 필요성을 느끼고 있었다. 이 기간동안은 기존 마케팅 커뮤니케이션의 지배적인 형식인 광고의 역할에 도전하는 판매촉진, 다이렉트 마케팅 그리고 공증관계와 같은 분야의 급속한 발전이 눈에 띄는 시기였다. 기업들은 점차 통합마케팅 커뮤니케이션을 실시하게 되었으며, 이는 다양한 촉진활동과 다른 마케팅 활동으로 기업의 고객과 의사소통을 가능하게 해주었다. 마케팅담당자들이 IMC의 개념들 받아들이기 시작함에 따라, 그들은 광고기획사에게 미디어광고보다 다양한 홍보수단의 활용을 요청하기 시작하였다. 많은 기업들은 마찬가지로 전통적인 광고기획사를 벗어나 촉진계획에 있어서 보다 다양한 요소가 가미된 홍보전문가들을 개발하고 활용하기 시작하였다.
많은 기획사들은 공증관계, 판매촉진 그리고 다이렉트 마케팅 기업들의 촉진도구의 시너지효과에 관한 요청에 대응 하였다. 그리고 스스로가 IMC기반의 기획사로서 고용주가 원하는 촉진요구사항에 맞게 필요한 모든 것을 한번에 제공할 수 있도록 변모하게 되었다. 몇몇 기획사들은 이러한 비광고 부문에 뛰어들어 그들 고용주의 촉진프로그램과 예산을 조정할 수 있게 되었으며, 단순 광고를 제작하는 것을 넘어 진정한 가치를 제공하기 위해 노력하였다. 그러나 광고 산업은 곧 일시적인 유행이 아님을 깨닫게 되었다. 뉴 애드버타이징, 오케스트레이션, 꾸준한 상호이해(seamless communication)과 같은 용어들은 통합의 개념으로 사용되어졌다. 미광고기획사연합회(“4As")에서는 통합마케팅커뮤니케이션의 정의를 다음가 같이 말하고 있다.

참고 자료

맥그로힐
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