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패션 브랜드 비교 (바닐라비 나프나프)

저작시기 2006.07 |등록일 2008.03.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅시간에 패션브랜 드비교 (바닐라비 나프나프)와 개선안을 주제로 작성항 ppt입니다~~
많은 사진과 해석이 있어요~~~

목차

1.연구목적

2.조사방법

3.브랜드 이미지
1.브랜드 이미지
2.홈페이지 이미지
3.브랜드 이미지 비교 및 결론

4.제품
1.아이템
2.가격분포
3.제품비교 및 결론

5.마케팅
1.스타마케팅
2.브랜드 이미지 마케팅
3.마케팅 비교 및 결론

6.결론

본문내용

1.연구목적
바닐라비와 나프나프는 2000년을 전후로 새로운 소비주체로
떠오른 10대후반 에서 20대초반의 여성을 타깃으로
런칭 된 브랜드이다.
타 브랜드와 대비하여 영향력이 있으며 좋은 이미지를 가지고 있는
두 브랜드를 연구하고 두 브랜드가 더욱더 발전될 수 있는 방향을
모색하는 것이 이번 연구의 목적이다.
2.조사방법
각 브랜드의 홈페이지를 조사하고 인터넷 서치를 통해 브랜드의
전반적 분위기를 파악한다.
인터넷 쇼핑몰의 구성과 아이템 판매상황 등을 분석한다.
두 브랜드 가 입점해있는 백화점
(현대백화점 압구정 점, 현대백화점 천호 점)
을 방문하여 디스플레이와 아이템을 연구한다.
3.브랜드 이미지 1.Banila B Image
바닐라비 는 비슷한 국내 영 캐쥬얼
브랜드 중 에서 디테일과
브랜드이미지 에서 좋은 평가를
받고 있다.
타 브랜드 에 비교해 조금 더 컬러플 한 색채와 디테일로 백화점 전체매장에서 시선을 끈다.
3.브랜드 이미지 1.Banila B Image
10 대 후반 에서20대 초반의 여성
캐쥬얼 하고 유니크한 뉴요커
아직 덜 성숙한 귀여운 이미지
3.브랜드 이미지 1.Banila B Image
3.브랜드 이미지 1.Naf Naf Image
나프나프 는 이국적이고 클레식 한 브랜드 이미지 를 가지고 있다.
96년에 런칭한 만큼 바닐라비 보다는 다소 지루한 느낌이다.
3.브랜드 이미지 1.Naf Naf Image
3.브랜드 이미지 1.Naf Naf Image
프랑스어의 의성어에서 비롯된 브랜드이름.
영하지만 사랑스럽고 여성스러운 분위기를 주는
이국적 브랜드 이미지.
18-22세의 패션 트랜드 에 민감한 세대를 타깃으로 설정.
3.브랜드 이미지 2.Banila B HomePageImage
브랜드 컨셉과 어울리는 핫핑크컬러와 반작이는 BI 이미지로 인상적인 홈페이지 분위기를 설정했다 .
중간 이상의 템포로 배경음악 에서 너무 가볍지않은 이미지를 연출했다.
3.브랜드 이미지 2.Naf Naf HomePageImage
바이올렛컬러와 라이트 브라운컬러의 배색이 부드러우면서 고급스러운 느낌을 준다.
포인트로 들어간 곡선의 꽃 이미지 가 우아 하고 부드러운 이미지를 연출해준다.
음악이 나오지않아 전체적인 분위기가 단조롭기도 함.
3.브랜드 이미지 3.비교 및 결론
바닐라비의 브랜드 이미지는 젊은 여성들을 타깃으로 한만큼
발랄하고 상큼한 이미지이다. 같은 포지셔닝 을 설정하고 있는
나프나프는 좀더 우아하고 고급스러운 이미지 매이킹을 하고 있다.
두 브랜드모두 브랜드가 추구하는 이미지를 설정하고 잘 전달하고
있다.
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