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중국 소황제 대상 마케팅 전략

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.31 워드파일MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

중국 소황제 대상 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1-1. 표적집단 선정의 배경
1-2. 측정된 psychographics에 대한 설명
1-3 조사된 항목들

2-1. 조사방법에 관한 세부사항
2-2. 조사내용 결과 보고
2-3. 설문 조사 통계 결론

3-1 상품의 개요
3-2 상품의 선정 이유 및 주제에 관한 상세한 설명
3-3 Itinerary

본문내용

현재 우리나라 인 바운드 관광객통계에서 아직까지도 가장 많은 수를 차지하는 관광객은 일본관광객이다. 한국관광공사의 관광통계에 따르면, 2007년 4월을 기준으로 외래객입국 수의 32.3%를 차지할 정도로 많다. 하지만, 최근 엔저현상의 영향으로 특 1급(5성급) 호텔들 에서는 주춤해진 일본인 관광객의 공백을 중국인들이 메워주고 실정이고, 중국 인 바운드 전문 여행사들에 따르면 1998년 10~20% 정도였던 중국인 관광객의 특 1급 호텔 이용 비율이 지난해에는 80%까지 늘었다는 보고도 있다. 또한 한국관광공사에 따르면 중국인 관광객 한 명당 지출액은 1522달러(2005년 기준)로 일본인(1018달러)의 1.5배에 달한다는 통계도 있는데, 이런 현상을 보이는 이유는 일본인들의 생활수준이 높아지면서 몇 년 전부터 고소득자 대부분은 유럽이나 남미 등으로 떠나고, 한국을 찾는 이들은 소비 수준이 낮은 중년 여성이거나 수학여행을 오는 학생들이기 때문이며, 이에 비해 중국은 원화로 1200만원 이상을 본국에 예치해야 해외여행을 나갈 수 있다는 규정으로 인해 상당한 구매력을 갖춘 사람들만이 한국 등 외국을 찾기 때문이다.
또, 일본인관광객의 수는 전년도에 비하여 0.1%감소하였고, 최근 몇 년 사이에 점점 더 감소하고 있는 것에 비하여, 중국인관광객 수는 9.3%의 증가율을 보여, 증가율에서 높은 수치를 보이고 있다. 하지만, 전년도(2006년도)에 보였던 54.4%의 증가율보다는 한참 못 미치는 수치를 보이고 있는 것이 현재의 상태이기도 하다.
이러한 이유로 우리 조는 중화권의 방한객 증가율이 둔화되는 추세에 대한 종합적인 원인 규명과 대책이 요구되는 문제와 그런 측면에서 중화권 방한객 들의 방한 동기 및 실태에 대한 심층적인 시장조사의 필요성을 느끼게 되었다.
그리고 중국인입국자 수 20,712명 중에서 10대가 9,222명 20대가 11,294명을 기록하고 있어, 우리나라에 입국하는 중국인 중에서 반 이상의 수가 10대에서 20대에 집중된 것을 볼 수 있으며,
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