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아파트 브랜드화에 따른 마케팅 전략방안

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.30 워드파일MS 워드 (doc) | 55페이지 | 가격 3,000원

소개글

다수 건설사의 아파트 브랜드화에 따른 여라가지 마케팅 사례 소개와
브랜드화라는 개념정리 및 차별화 및 대응방안 정리 논문 입니다.

목차

제 1 장
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구의 범위 및 방법

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 일반 브랜드의 개념
1 브랜드의 유래 및 정의
2 브랜드의 기능 및 역할
1) 본원적 기능
2) 파생적 기능
제 2 절 아파트 브랜드의 개념
제 3 절 아파트 브랜드의 특성
1 아파트의 브랜드의 개념
2 아파트 브랜드의 특성

제 3 장 아파트 시장의 브랜드 현황
제 1 절 아파트의 브랜드 현황
제 2 절 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식

제 4 장 건설사 별 아파트 이미지 제고사례
제 1 절 삼성물산 ‘레미안’
1 브랜드 컨셉
2 브랜드 전략
1) 치장보다는 내실을 채운 아파트
2) 서비스를 통한 고객접근
제 2 절 대림산업 ‘e-편한세상
1 브랜드 컨셉
2 브랜드 전략
1) 빈틈없는 연구 • 조사
2) 문화와 예술이 더불어 생기 넘치는 쉼터 만들기
3) 대 고객 서비스

제 3 절 대우건설 ‘푸르지오’
1 브랜드 컨셉
2 브랜드 전략
1) 쾌적한 환경 조성
2) 고객 Needs 반영

제 4 절 GS건설 ‘자이
1 브랜드 컨셉
2 브랜드 전략
1) 차별화된 전략
2) 새로운 라이프스타일의 창조
3) 입주 후 고객서비스

제 5 장 아파트 시장 브랜드의 마케팅 전략방안
제 1 절 차별화된 브랜드의 개발 및 육성
1 브랜드 개발을 위한 전략 수립
2 브랜드 네이밍
제 2 절 아파트의 전략적인 브랜드 관리
1 브랜드 아이덴티티의 확립
2 장기적 • 일관적인 브랜드 전략
제 3 절 선호 요인에 따른 고객 만족 전략 형성
1 마케팅 역량의 강화
2 차별화된 입지 전략
3 협력 회사와의 파트너 쉽
4 서비스 질의 향상
제 4 절 특색 있는 광고
1 다양한 소재를 바탕으로 한 정보 제공
2 차별화된 감성적 이미지 조성

제 6 장 요약 및 결론

본문내용

1970년대 이후 고도의 경제성장을 거치면서 도시화의 가속으로 인하여 급격한 인구집중현상을 빚게 되었다. 이로 인하여 각종 공해와 심한 교통난이 유발되었으며, 수요자의 급격한 증가로 대도시 도심지역의 인구 집중현상이 발생되었고, 택지의 공급부족으로 아파트 및 부동산 가격의 폭등과 이에 따른 투기 풍조의 만연 등의 문제를 발생시켰다. 이를 해결하기 위한 방안으로 정부에서는 수도권 및 대도시 주변에 신도시 아파트 건설을 계획하여 서울을 비롯한 대도시 시민의 거주지 이동의 동기를 마련하여 왔다

이제 아파트는 만들면 팔리는 제품에서 잘 만들어야 팔리는 상품으로 전환되었고, 시공품질 상에서의 차별화도 쉽지 않아 주택 건설사들은 시장에서의 경쟁우위를 확보하기 위한 새로운 경영전략을 필요로 하게 되었다.

브랜드의 본원적 기능으로는 출처 기능, 구별 기능, 품질 보증 기능, 신뢰 기능, 자산 기능 등이 있다
출처 기능은 브랜드가 갖는 가장 기본적 기능을 말하는 것으로 브랜드를 개발한 기업의 신분이나 지역 등을 밝힘으로써 자신의 브랜드라는 것을 표시하는 기능인데 이러한 출처 기능은 브랜드 고유의 기능이라고 할 수 있다.
구별 기능은 경쟁 브랜드와 혼동을 방지함으로써 브랜드간의 비교 인식을 가능하게 하는 기능을 말하는 것으로 브랜드 소유 여부를 구별하는 역할을 한다. 구별 기능은 출처 기능과 함께 브랜드의 기능 중 가장 오랜 역사를 가진 기능으로 완성품을 구성하는 수많은 공급업체들의 브랜드인 생산자 구매의 제품 구별 기능과 시장에서 경장하는 브랜드들을 비교 인식할 수 있게 하는 소비자 구매의 제품 구별 기능으로 구분된다.
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