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던킨도너츠의 마케팅사례

저작시기 2007.06 |등록일 2008.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

던킨도너츠의 마케팅사례 ppt자료입니다

목차

1. 기업 현황 
2. 경영환경분석
3. STP전략
4. 촉진전략
5. 마케팅 성공요인
6. 향후 성장을 위한 주요 이슈
7. 사례연구에 따른 교훈

본문내용

Strength
풍부한 제과업계의 노하우 충성고객 확보
높은 브랜드 파워 (독점적 위치)
신선한 제품 (시간내에만 판매)
지소적인 신제품 개발 및 현지화 전략 선점효과

Weakness
던킨커피에 대한 인식 부족
음료의 가격정책 – 저가 이미지
커피를 제외한 대체 음료의 부족
매너리즘으로 인한 경쟁력 저하

Opportunity
점점 서구화 되가는 생활패턴
잠재적 도넛 시장의 성장
Take-Out 문화의 확산
음식을 들고 다니는것에 대한 문화
원두커피 시장의 성장 – 고급화

Threat
잠재적 경쟁업체의 성장
-크리스피크림 도넛, 유명커피업체등
웰빙에 따른 도넛에 대한 부정적 인식
-패스트푸드 같은 인식
장기화된 경기침체
새롭게 포지셔닝한 커피시장 경쟁심화
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