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마케팅 성공사례 미녀는 석류를 좋아해

저작시기 2007.04 |등록일 2008.03.30 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

목차

선정동기
기업소개
신제품 유형
음료업계 현황
전략 분석
4P분석
SWOT분석
설문조사 분석
결론 & 제안

본문내용

선정동기
처음 어떤 제품을 성공사례로 할지 많은 고민을 하였다.
신제품이었던‘미녀는 석류를 좋아해’가 그 중에서도 선정될 수 있었던 것은 오로지 뛰어난 광고(Promotion)효과 때문이었다고 생각한다.
후배 중에서‘미녀는..’을 먹어본 적이 없었음에도 불구하고 ‘미녀는..’을 선택할 때 망설임이 없었던 것을 보면 이준기 마케팅으로‘미녀는..’은 우리 마음속에 완벽히 Positioning되어있었던 것 같다.“미녀는..”의 놀라운 매출성과는 나에게 이준기 마케팅 효과 이외에 또 다른 요소가 숨어있을 것이 있을 것이라는 궁금증을 가져왔고‘많은 사람들은 “미녀는..”에 대해 실제 어떻게 생각할까?’‘앞으로 이런 매출증대가 어떻게 해야 지속될까? `같은 궁금증이 잇따라 일어나기 시작했다. 나는 이에 대해 더 자세히 분석해 보기로 하였다.

기업소개
회사명 : 롯데칠성음료(주)
창립일 : 1950년 5월 9일
상장일 : 1973년 6월 21일
본사 주소 : 서울틀별시 서초구 잠원동 50-2
대표 전화 : 02) 3479-9114
대표 이사 : 이광훈
대표 업종 : 청량음료 제조업
소속 기업 집단 : 롯데그룹

신제품 유형
미녀는 석류를 좋아해는 기존제품 계열에 추가 되는 유형이라고 볼 수 있다. 롯데칠성음료에서 다른 음료는 많이 만들었으나 석류에 관련된 음료는 만들지 않다가 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 석류음료를 만듬 으로서 석류음료계의 독보적인 존재가 되었다. 여기에서 롯데칠성음료의 전략은 선제 전략이라고 볼 수 있는데 이는 마케팅 전략이 통한 사례라고 볼 수 있다. 소비자들의 욕구를 파악하고 이준기라는 그 당시 가장 이슈가 되는 스타를 모델로 삼고 적절한CM송을 통하여 소비자들을 공략한 것이 성공의 요인이다.
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