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더 페이스 샵 (THE FACE SHOP)

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.29 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

목차

1. 회사소개
Vision
Mission
1)연혁
2)경영이념&비전
3)회사조직

2. SWOP

3. STP 전략

4. 4P MIX

배워야할 점

본문내용

거시적환경

저가 화장품 시장에서 자연 친화적인 컨셉트와 공격적인 마케팅과 국내 브랜드숍 화장품업계 1위를 달리고 있는 업체가 있다. 바로 ‘Natural Story’를 캐치프레이즈로 시장에 진입하여 영역을 넓혀가고 있는 ‘THE FACE SHOP’이다. 더페이스샵은 철저한 사전기획을 통한 ‘준비된’ 후발주자로서 매장수와 매출액 및 해외시장 진출에 있어서 지금까지 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 또한 우리나라 토종 브랜드로써 수입화장품의 전당으로 인식되고 있는 백화점 1층에 수입 화장품코너와 나란히 입점하여 가장 높은 판매고를 기록함에 따라 주변의 명품 수입 화장품들을 잠식해가고 있어 우리나라 브랜드에 대한 자부심을 느끼게 해준다. 더페이스샵은 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 3300원이라는 획기적인 가격에 화장품을 제공할 수 있는 가격경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였고 이제까지 화장품 대기업들도 제공하지 못하였던 온-오프라인 마케팅을 사용하고 있다. 그리고 인터넷과 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 대중매체를 이용하여 적극적이고 활발한 홍보활동으로 브랜드파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다.
그러나 점점 가속화되는 경쟁으로 인하여 초저가 화장품 시장은 선두 업체간 점유율 변화가 관심의 대상이 되고 있다. 현재 더 페이스샵이 1위를 유지하고 있는 가운데 최근 구조조정을 마친 에이블씨앤씨의 미샤는 시장점유율 확대를 위해 공격적인 마케팅을 펼치고 있다. 또한 피어리스에서 분사한 스킨푸드도 매장 수를 점차 늘려가고 있는 추세이다. 이들 브랜드가 성장하는 가운데 많은 업체들이 초저가화장품시장에 진출하여 경쟁이 치열한 상황이며 시장의 포화로 초저가 화장품 시장의 성장세가 둔화되는 추세이다.
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