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발상의 전환과 마케팅 성공-비타 500

저작시기 2008.01 |등록일 2008.03.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

발상의 전환과 마케팅 성공-비타 500

목차

광동제약

비타 500 제품 분석

환경분석

SWOT 분석

Promotion 전략

결론

본문내용

SWOT 분석
강점
비타민음료 시장에서의 선도적 위치
   (인지도, 시장 점유율 1위, 원조 상품)

다양한 유통경로 확보
   (혼합음료로 분류, 일반소매점 판매가능)

소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식

약점
매출 증가에 있어 스타 의존성이 높음

상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족

제품 기능에 대한 소비자의 이해 부족
  (비타민의 효능, 효과 인식 부족)

지나치게 한 제품에 편중된 상품구성

기회
최근의 Wellbeing트렌드와 잘 맞아 떨어짐
 
최근의 비타민 음료 성분미달 통고

4년간의 지속적인 빠른 시장 성장률

위협
수많은 유사 me too 제품 출시
   (비타천, 비타그란, 비타파워, 제노비타 등)

Wellbeing트렌드가 사라질 경우 매출에
심대한 타격을 받을 수 있음

의약품으로 분류되는 드링크제가 일반소매점 진출 시
비슷한 효익을 제공하는 비타500의 매출액 급감 가능

시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려
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