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2008 LG CYON 광고기획서

저작시기 2008.02 |등록일 2008.03.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 4,000원

소개글

2008년 LG CYON 광고기획서 입니다.

감성피티 형식으로 만들었습니다.^^

목차

시장분석

경쟁사 분석

소비자 분석

SWOT분석

크리에이티브 시안

본문내용

2007년 하반기
20%
30%
10% 상승
CYON 살펴보기
LG CYON 시장 점유율
핸드폰 브랜드 선호도
국내 2위
<출처 : 씽굿, 2008>
<출처 : LG전자, 2008>
시장 점유율은 높아지고 있지만 선호도는 낮다?
이럴 때 필요한 건 뭐?
세련된 디자인
품질에 비해 저렴한 가격
신속한 신기술 적용능력
시장점유율 2위
Strength
10대, 20대 교체기간이 빠름
최근 감성적 마케팅으로 인해
시장 점유율 상승
Opportunity
Anycall과 SKY로 인한
휴대폰 시장 경쟁 심화
SKY의 강력한 감성광고
Threat
Weakness
점유율에 비해 낮은 브랜드 선호도
저품질로 굳어진 Brand Image
CYON 되돌아보기
기회와 위기는 동시에 온다!!
타겟에게 어떠한 감성을 넣어줄 것인가???
CYON
15~23세 사이의 학생, 직장인
인터넷과 친숙하게 생활해 왔기 때문에 디지털 기기에 대한
관심이 크고, 새로운 제품, 개성의 표현 등에
관심이 많은 특징을 보이며, 휴대폰 교체주기가 짧고,
유행에 민감하며, 왕성한 구매력을 가진다
CYON 일촌찾기
Young Target
발랄함과 다양한 색상으로 다가가고 있다
주 타겟의 젊음과 개성을 겨냥!
경쟁사의 감성은?
Anycall
생활 속의 핸드폰,
Talk, Play, Love
일상에서 만날 수 있는 즐거움과 Anycall을 동일시 함
오랫동안 사용해온 It’s different를 과감히 버림으로써
감성 광고에 비중을 높이고 있다
주 타겟의 감성을 자극!
SKY
네모난 로봇끼리는 안을 수 없다
“감싸 안아 줄 수 있다면 그걸로 SKY”
경쟁사의 감성은?

참고 자료

여러가지 시장조사 자료의 출처는 Thinkgood 입니다.
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