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평가점수B

TIMEX 마케팅 전망 분석

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

타이맥스사의 초창기부터, 약 1980년 까지의 자료를 위주로
사례를 분석한것입니다.
SWOT분석 쪽만 좀 다듬으시면 많은 도움이 되실껍니다.

목차

1. 타이맥스 기업 소개 (연도별)
2. SWOT 분석
3. 문제점 도출
4. 대안의 도출
5. 최적대안의 도출
6. 출처

본문내용

*TIMEX 분석
문제점 도출 - 1:저가의 브랜드로만 소비자에게 각인

원인
처음 시장 진출을 저가의 고내구성 기계식 시계로 시작하고 전자식 시계도 같은 전략 사용
결과
매우 크고 쓰기 불편하다는 마치 큰 햄버거 같다는 인식이 생김

:시장점유율과 매출액의 가파른 하향세
원인
TIMEX 중역이 초기의 전자시계는 성공하지 못할 거라는 오판 때문
결과
매출액의 가파른 하향세

*문제점 도출 - 2
미래 지향적이지 못한 상품기획 전략
:원인
시계 본연의 기능에만 충실하려고 했음(패션 악세사리로서의 개념을 생각
하지 못함) 결과
TIMEX 시계는 할아버지 시계라는 인식 생김

저가 시계 브랜드 인식으로 고급 시계 진출 난항
:
원인
고가의 브랜드로 바꾸려는데 그에 상응하는 기술력이나 디자인의 한계
결과
고가 전략의 시계(ELITE WATCHS)를 출시했으나 1/10 정도의 가치로
평가 절하 됨

참고 자료

스타뉴스 포토자료실
코리아 에드 타임즈
위키피디아 백과사전
타이맥스 공식 홈페이지
YOUTUBE.COM
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