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더페이스샵 - 마케팅믹스 , 4P 분석 (마케팅과제)

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.27 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

더페이스샵의 마케팅을
마케팅믹스 과정에 맞추어 작성한것입니다 ^^
각각의 특성에 맞게 어떤식으로 마케팅을 했는지 자세히 알수 있을거에요.
대충 짜집기 한것이 아니라 사진도 적절히 첨부해서 많은 도움이 되시리라 생각합니다!!

목차

마케팅믹스의 개요
한국화장품의 역사와 특징
더페이스샵의 소개
더페이스샵의 마케팅관련
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

본문내용

제품의 디자인

자연주의는 화장품 원료와 인테리어뿐만이 아니다. 가장 큰 경쟁력 중 하나는 유럽풍의 세련된 용기 디자인이다. 외국의 고급화장품에 비해 화려한 겉포장은 아니지만 자연주의에 맞게 심플하고 깨끗한 디자인 용기가 고급스럽다. 박 본부장은 "좋은 디자인을 위해 이탈리아나 프랑스, 홍콩 등으로 직원 연수를 많이 보내고 있다. 화장품 용기와 라벨은 처음부터 세계시장을 겨냥해 제작했다"며 더페이스샵의 세계시장 진출을 밝혔다.

또한 더페이스샵의 3개 품목이 산업자원부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 2006년 하반기 우수산업디자인(GD; Good Design)에 뽑힌 경우를 보아서 제품의 디자인이 휼륭하다고 볼 수 있다. 선정된 제품은 더페이스샵의 ‘더 플라워 메이크업’•‘글래맥스 아이 메이크업’•‘더페이스샵 컬러 투 아이섀도우, 블러셔’ 등 총 3 가지 품목이다. 우수산업디자인은 산업디자인진흥원법에 의거, 상품의 외관과 재료, 경제성 등을 종합적으로 평가해 우수한 상품을 선정하고 GD마크를 부여하는 디자인 인증제도로 1985년부터 매해 시행되고 있다.


기존의 화장품 유통구조
○ 제조사 -> 소매상-> 종합화장품->소비자
더페이스샵의 유통구조
○ 제조사 -> 소매점 -> 소비자

불과 1~2년 전만 해도 화장품 업계에서는 기존의 화장품 유통체계의 틀 안에서 종합화장품 가게가 단연 우세였다. 그렇기 때문에 각 화장품 회사들은 자사의 브랜드와 제품을 홍보하고 판매량을 늘리기 위해 종합 화장품 가게의 주인들에게 각종 혜택과 인센티브를 주었다. 예를 들어, 화장품 가게가 신규 오픈 할 때마다 각종 지원을 해 주고, 자사 브랜드의 판매성과가 높은 화장품가게 주인들에게는 그에 응하는 해외여행 등의 인센티브를 주었다. 때문에 이에 지출해야만 하는 비용의 금액은 상상을 초월했다. 전국의 화장품 가게 수는 10,000여개가 넘었고, 모든 화장품 가게에 들어가는 홍보비용은 광고비에 빗댈 바가 아니었다.

이에 반해 더페이스샵은 자사의 브랜드 샵을 오픈하여 그곳에서만 화장품을 유통시킴으로써 이러한 홍보비용을 대폭 줄일 수 있었고 이는 가격에 반영되어 저가 화장품 시장을 형성할 수 있었다. 1000원~10000원대까지 합리적인 가격으로 공급함으로써 소비자의 전폭적인 호응을 얻었다. 사회 전반에 만연한 실속형 구매 심리를 이용한 것이다.
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