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국제마케팅(사례포함)

저작시기 2006.09 |등록일 2008.03.27 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,800원

소개글

국제마케팅에 관한 내용을 실제 기업을 통해 알아보고
어떠한 과정으로 성공적으로 수행하였는지에 대해 서술한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 경쟁업체 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P MIX
Ⅳ. 광고 전략
Ⅴ. 대안광고

본문내용

Ⅰ. 회사소개
회사명 : (주)더페이스샷닷컴
브랜드명 : 더페이스샵 (The Face Shop)
설립일 : 2003년
CEO : 정운호
주요사업 : 화장품 제조 , 더페이스샵 전문샵 설립 및 운영
1. 회사연혁
1962년 화장품 제조업 허가 획득(화장품 허가 제 4호)
1984년 미주산업 주식회사로 회사설립
1989년 일본 ‘메나도 화장품’사와 기술제휴 및 수출 및 내수 판매
1999년 한국마리코스 화장품(주)로 상호 변경
2002년 (주)더페이스샵코리아로 상호변경
12월 ‘더페이스샵’ 가맹사업 출시
2004년 대표이사 정운호 취임
해외사업부 신설
2004년 더페이스샵 100호점 돌파
2004년 11월 해외시장 진출 (대만1호점/싱가포르1호점/인도네시아 1, 2호점/홍콩 1호점)
2004년 12월 200호점 돌파
2005년 4월 300호점 돌파 (매장 수에 있어서 미샤 추월)
2. 상품소개
신제품 1. 화이트트리
2. 퓨어 포 맨
3. 라즈베리
스킨케어
바디케어
핸드&풋
헤어케어
남성용
메이크업
Ⅱ. 환경분석
1. 화장품 산업 개요
국내에서 화장품이 일반 상품화 된 것은 해방이후이다. 1961년 군사쿠테타 이후 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품 산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%, 1980년대에는 20% 정도의 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장개방이 본격화되어 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 화장품산업은 가격이 떨어지면 소비가 증가한다는 수요 공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준의 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다.

참고 자료

- 학국마케팅학회(http://www.kma.re.kr/research_02.asp)

- 더페이스샵(http://www.thefaceshop.com)

- Natural Story, THE FACE SHOP

- 마케팅원론
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