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기업의 마케팅적용사례STP,4P,스포츠,케릭터,제휴,마일리지등포함

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.26 워드파일MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

마케팅에 관련한 전략들을 자세히 설명해놓았습니다 STP전략,4P전략,스포츠,케릭터,제휴,마일
리지마케팅등 <------ 이러한 전략을 사용하여 코카콜라기업을 적용시켜 모두 분석해놓았습니다.

목차

1. 서론.
조사의대상선정과 느낀점.

2. 본론
1) STP전략
2) 4P전략
3) 스포츠마케팅
4) 케릭터마케팅
5) 제휴마케팅
6) 마일리지마케팅

3. 결론


4. 참고 자료

본문내용

1. 서론
우리의 주변에서는 수많은 신제품들이 출시되어 소비자들의 반응에 따라 긴 시간 동안 소비자들에게 이용되는 제품이 있다. 그 중에서 코카콜라는 분명 내가 태어나기 전부터 존재하고 있었던 제품이었고, 붉은색 음료의 켄을연상시키는 단어는 분명 아직도 내머릿속에는 코카콜라가 인식되어있을정도로 코카콜라는 아직도 일상생활에서 자주보게된다.
분명 코카콜라는 마케팅관련서적에도 많이등장할뿐만아니라 그에관한 성공사례관련 서적도 무수히 많이있을줄로알지만 이번을 계기로해서 코카콜라가 왜 오랜 생명력을 유지하고 아직도 전세계인에게 사랑받는지 가장 흔하지만 가장 확실하게 알고, 이해하는게 어떠한 마케팅사례보다 가장 초심의 자세로 습득할수있을거라생각해서 이번 레포트의 주제를 코카콜라에 포커스를 두게되었다.

코카콜라는 1886년 미국의 약사였던 ‘존 펨버턴’에 의해 만들어진 코카콜라는 처음에는 두통을 치료하기 위한 목적으로 만들어졌다. 코카콜라가 오늘날에 세계 1위의 브랜드가 되리라고는 펨버턴 자신조차도 예상하지 못했을 것이다. 코카콜라가 120 여 년 동안이나 시장에 존재하는 것뿐만 아니라 최고의 자리를 지킬 수 있었던 것은 그들의 뛰어난 마케팅 전략 때문이라고 생각한다. 세계의 어느 곳에서도 코카콜라라는 브랜드를 모르는 사람은 찾기 힘들 것이다. 코카콜라가 세계를 자신들의 시장으로 만들 수 있었던 것은 그들의 코카콜라 시스템 때문이다. 이 시스템은 코카콜라, 자회사들 그리고 보틀링 파트너로 구성되어 있으며 세계 최고의 명성을 자랑하는 코카콜라를 포함하여 여러 청량음료 제품을 판매하고 있다. 코카콜라는 원액과 시럽을 생산하여 코카콜라의 로고를 단 완제품을 생산 및 판매하는 전 세계의 보틀러 들에게 공급한다. 그리고 보틀러는 이 원액에 감미료, 음용수, 탄산수 등을 첨가하고 혼합된 음료를 패키지에 담는 제품 생산 과정을 거친 후 소비자들이 찾는 각종 판매 장소에 유통시키는 것이다.

참고 자료

한국 코카콜라 홈페이지 (http://www.cocacola.co.kr) 한국 코카콜라 보틀링
네이버 지식IN검색. 블로그.
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
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