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보령메디앙스 닥터아토 시장진입마케팅사례

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

시장개척기업

대중시장침투전략

틈새시장전략

초기고가전략

사례 : 닥터아토 (틈새시장전략)

본문내용

기업특성
유아시장에서 확보된 25년의 경험, NUK과 같은 소비자에게 신뢰받는 브랜드를 보유했으므로 소비자와 직접 접촉할 수 있는 독점적 시스템이 어느 정도 갖춰졌음.

유아시장 내 선도적인 유통경로를 확보해 놓은 상태.

닥터 아토
보령메디앙스에서 출시,
아토피 전문브랜드
->시장진입 초기부터 상당히 가시적인 성과를 내기 시작 출시. 아토피 시장이라는 틈새시장 개척에 성공

25년 간 축적된 유아 전문기업으로서의 노하우, R&D 기술력.

축적된 마케팅 능력을 활용한 인프라가 갖추어져 아토피용 시장과 틈새시장을 선점하기 최적의 요건.

틈새 시장을 추구하는 일반적인 기업의 특성과는 대비

즉, 한정된 기술과 자원, 제한된 마케팅 기술과 자원, 수요의 확대 전에 생산설비를 구비하기 어려울 정도의 불충분한 재무적, 인적자원의 특성과 대비된다.
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