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바디샵(body shop) 마케팅분석

저작시기 2008.03 |등록일 2008.03.25 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

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목차

Ⅰ. 자사분석

가. 브랜드 선정이유
나. 소개 및 역사
다. 성장배경
라. 성공요인
마. SWOT 분석
바. 마케팅 믹스 ( STP & 4P )

Ⅱ. 경쟁사분석

가. SISLEY
나. DOVE
다. THE FACE SHOP

Ⅲ. 고객분석

Ⅳ. 바디샵 코리아 현 실태와 문제점

가. 상품측면
나. 소비자측면
다.‘광고는 하지 않는다!’는 원칙

Ⅴ. 해결방안

가.‘광고는 하지 않는다!’는 원칙의 파괴
나. 제품개발확대
다. 유통채널 다양화와 소비자와의 접근성 확대

본문내용

① 소개
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어, 티트리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트셀러들을 제공해오면서 한 세대를 넘어 소비자들에게 혜택을 제공해왔다.
더바디샵은 0.4초에 하나씩 전 세계 매장에서 약 7천7백만 명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종 이상의 액세서리를 판매하고 있으며, 경영의 바탕이 인간관계라는 믿음을 지켜오고 있다. 소비자들과 직원들의 의견에 더 많이 귀 기울이고, 경영에 참여하도록 유도하는 것이 성공적인 경영의 방법이라고 믿고 있다.
1999년 더바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand Survey)의 평가에 의해 더바디샵은 전 세계 브랜드 중 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크되었다. 1998년 파이낸셜 타임즈(The Financial Times)가 전 세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 더바디샵은 세계에서 27번째로 존경받는 기업으로 조사되었다.
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