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오리온 초코파이의 이미지브랜드 제고를 위한 현지화 전략

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

오리온 초코파이의 중국진출 현황 및 마케팅 전략 성공요인, 현지화 전략 및 향후 사업계획 및 과제 등을 소개한 리포트임.

목차

1. 초코파이 출시배경
2. 해외진출 현황
3. 마케팅 전략 및 중국진출 성공요인
4. 효과적인 현지화 전략
5. 향후 사업계획
6. 향후 과제

본문내용

출시배경
- 1974년 국내 출시, 30년간 90억개 판매, 63만Km(지구 15바퀴), 초콜렛 6,500만톤
- 1972년 동양제과 연구원 3명이 유럽 선진국 순회 중 카페에서 초콜렛을 입힌 과자를 맛보다 아이디어를 얻음
2년여에 걸친 실험, 개발을 통해 비스킷, 초콜렛, 마시멜로를 결함시킨 한국식 과자 탄생
- 1974년 10억원 매출, 1982년 4월 월매출 20억원, 1990년 4월 30억원, 1998년 3월 60억원

2) 오리온의 중국 투자 결정과정
- 1995년 동양제과 중국 현지 투자법인 설립 확정
- 중국 소득 수준 향상, 시장 확대 기대
- 1995년말 1천 4백만 달러 중국 투자 확정
- 현지 생산 판매 회사 오리온 식품유한공사 설립
- 1996년 3월 공장 건립, 초코파이 연간 2000만 달러 생산능력 갖춘 1개라인 신설
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