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마케팅을 통한 사업 계획서

저작시기 2007.05 |등록일 2008.03.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 48페이지 | 가격 1,000원

소개글

애완식물이라는 제품을 가지고 마케팅을 이용해서
사업계획서를 짜보았습니다.

목차

1. 사업 아이템
2. 거시환경분석
3. 경쟁업체 분석
4. 산업구조 경쟁 분석
5. SWOT 분석
6. 사업 목표 및
포트 폴리오 분석
7. 마케팅 전략
8. 시장 세분화
9. 제품 포지셔닝
10. 제품 분석 및
가격 결정
11. 유통
12. 판매 촉진

본문내용

SWOT 분석

STRENTHEN
식물의 본원적 강점의 활용
애완(愛玩)의 기능 : 동물이나 물품 따위를 좋아하며 가까이 두고
귀여워하거나 즐기는 정서적, 친교적인 기능
식물(植物)의 기능
① 심리적 기능 : 피로회복의 속도가 빠르고 안정감을 가지게 하는 효과
② 미적 기능 : 녹색에서 느끼는 유동감과 부드러움은 아름답고 인상적인
공간을 구성
③ 보건적 기능 : 실내 장식품이나 가구에서 발산되는 휘발성 물질이나 공중에
떠돌아 다니는 먼지를 흡착시킴으로써 공기를 정화해 주는 역할
④ 환경적 기능 : 각종 소음을 차단시켜 주는 방음효과(防音效果)와 여름철의
직사광선을 차단해 주는 차광효과(遮光效果), 복사열을 차단시켜주는
방열효과(放熱效果), 사생활의 노출을 막아 주는 차폐효과(遮蔽效果)
등의 기능

WEAKNESS
① 식물은 생명체이므로 적절한 관리에 따른 전문지식이 요구
② 식물은 동물과 달리 반응도가 일반인에게는 파악이 어려우므로 애완으로서의 직접적 영향이 부족
③ 식물은 민감한 생명체로서 문제 유발 시 적절한 파악하기가 난이

OPPORTUNITY
① 인구 통계적 측면 : 소외감 및 외로움의 해소
② 사회 문화적 측면 : 웰빙(well-being)에 따른 삶의 질 관여
③ 지리적 측면 : 집 내부 외에도 사무실 등 여러 공간에서의 인테리어 기능 수행
④ 경제적 측면 : GNP(소득수준)의 상승에 의한 2차적 소비의 증가

참고 자료

현대마케팅 원론 -천명환
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