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IPTV - 고객 DB 구축을 통한 맞춤형 광고 제공

저작시기 2007.08 |등록일 2008.03.24 워드파일MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

IPTV의 이론적 배경 및 현황에 대해 소개하고 이를 바탕으로 사업에 적용시킬수 있는 방안을 모색한 글

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
PART 1. IPTV란 무엇인가?
(1) IPTV의 정의
(2) IPTV의 구성요소
(3) IPTV의 특성
(4) IPTV의 핵심기술
(5) IPTV 국 내외 동향

PART 2. IPTV를 응용한 비즈니스 모델
(1) 기존의 IPTV 비즈니스 모델
(2) 쌍방향 광고서비스로의 진화
(3) IPTV이용자 DB구축의 필요성
(4) 새로운 수익 모델
(5) IPTV서비스 하의 DB사업 수익성 분석(10C)
(6) IPTV서비스 하의 DB사업 기대 효과

Ⅲ 결론

- 첨부자료
- 참고문헌

본문내용

PART 1. IPTV란 무엇인가?
(1) IPTV의 정의
IPTV란 통신사업자 입장에서 기존의 통신 서비스 기반 위에서 비디오 서비스를 제공함으로써 트리플플레이서비스(TPS)를 완결하기 위한 현실적인 대안으로 부각되고 있는 서비스로, 좁은 의미에서는 Walled Garden, VOD(Voice On Demand 주문형 비디오, 이하 VOD) 등 초고속 인터넷의 부가 서비스로 서비스 제공영역을 PC에서 TV로 확장시킨 개념이지만, 넓은 의미에서는 초고속 인터넷의 xDSL(Digital Subscriber Line 디지털가입자회선, 이하 DSL), FTTH(Fiber To The Home, 이하 FTTH)등 IP Network 상에서 방송 및 VOD형태의 TV 및 비디오를 전달하는 서비스로 정의할 수 있다.
IPTV는 TV와 셋톱 박스, 초고속 인터넷으로 연결되어 각종 컨텐츠를 초고속 인터넷망에 실어서 송출하고 셋톱박스를 거쳐 TV로 시청할 수 있는 구조이다. 특히, 인터넷 다운로드나 방송 등의 기술과 달리 기존 네트워크 인프라와 인터넷 모뎀을 이용하여 서비스를 제공함으로써 많은 수의 사용자가 이용가능하고 다양한 결합 상품의 제공도 가능하다. 최근에는 기술적으로 셋톱박스 안에 인터넷 모뎀의 기능이 결합되어 ‘지능형 통합 셋톱박스화’ 추세를 나타내면서 홈 네트워크라는 차세대 가정 내 네트워크 서비스를 제공하기 위한 전략적 단말로서의 위치가 커져가고 있다.

(2) IPTV의 구성요소
<IPTV의 구성요소>
계층(Layer) IPTV 주요 구성요소 및 장비 주요 요소의 예들
컨텐츠 계층
(Content Layer) •동영상, 그림, 음성, 데이터 등 •동영상, 그림, 음성, 데이터 등
논리계층
(LogicalLayer) •IPTV용 STB, UI, API, OS, HTML 등
•IP 멀티캐스트, MRP, MMP 등 •웹브라우저, 이메일 소프트웨어, MP3 소프트웨어, 워드프로세스 등
•HTTP, SMTP, FTP, TCP/IP Protocol 등
물리적 인프라 계층
(PhysicalLayer) •FTTx, xDSL, Dffserver 등 •Ethernet, Modem, DSL, Cable, Fiber Optics, Satelite, Wi-Fi 등

참고 자료

다매체환경에서 IPTV 융합. 정보통신정책연구원. 이상우(2005).
IPTV의 동향과 전략. 한국방송영상산업진흥원. 권호영(2005).
디지털 융합시대의 방송과 통신의 공정경쟁 방안. KISDI 발표문. 김도연(2005).
해외 주요국의 IPTV서비스 및 정책/규제 동향. KT경영연구소. 김영석(2005).
KT(2005). IP-TV Overview. KISDI 전문가 초청 포럼 발표문.
IPTV의 맞춤시장형 방송을 위한 메타서비스. 한국정보처리학회지. 김현철(2007).
해외 IPTV제공 사업자의 서비스 개요. 정보통신정책연구원. 김유석(2007).
IPTV 응용 서비스 기술. 정보처리학회지. 강민정(2007).
NH투자증권 산업분석보고서
전자부품연구원 디지털 미디어 연구센터 ‘IPTV 기술동향’ 보고서
IPTV의 동향과 전략, 한국방송영상 산업진흥원, 권호영(2004)
IPTV 규제와 상호겸영 규제, 권호영, 연구 정보센터 장(책임연구원)
유럽 DSL TV (IPTV) 시장 전망, IT 수출 정보 데이터베이스, 2005.05
홍콩의 IP TV 서비스 시장 현황, 신정장 산업 연구실 주임연구원, 오정숙(2005.4)
디지털 쌍방향 광고와 광고시장의 변화(상), 제일기획 제작본부 차장, 고장원
LG애드사보, 2003, 1/2월호, 정윤경
연간캠페인 “미디어 대변혁” 에어코드 전략 기획부, 김태우 과장
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