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비영리단체의 마케팅 사례 - 비영리기관의 특성과 마케팅 특성, 문화예술기관, 종교단체, 정치단체, 선거마케팅의 사례

저작시기 2007.06 |등록일 2008.03.24 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,500원

소개글

비영리단체의 마케팅 사례로 비영리기관의 특성과 마케팅 특성, 문화예술기관(오케스트라), 종교단체(교회의 cs마케팅), 정치단체(정치자 개인마케팅), 선거마케팅의 사례가 있는 레포트입니다. 좋은 점수 받았던 레포트에요^^

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ.비영리조직의 정의와 분류
ⅱ.비영리조직의 성장
ⅲ.비영리조직의 특성
ⅳ.비영리조직의 역할의 중요성
ⅴ.비영리조직의 전문적인 운영의 필요성
ⅵ.비영리 마케팅의 특성
ⅶ.비영리 마케팅의 전략
ⅷ.비영리조직의 컨설팅

Ⅱ.본론
ⅰ.문화예술기관의 사례
☀ 소비자 분석에 따른 마케팅 성공 사례 - 뉴욕의 시티 오페라단
☀ 정보 시대를 위한 클래식 음악 : 오케스트라 X
☀ 영국예술위원회의 관객 접근 방식
ⅱ. 종교단체의 사례
ⅲ. 정치단체의 사례

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
과거의 대학과 병원들은 가만히 앉아서 입학생들과 환자를 맞이해도 별 문제가 되지 않았으나 최근 지원자수의 점진적인 하락현상에 따른 대학간의 경쟁 심화나 개업의의 증가 등으로 인해서 종전과 같은 자세를 취하다가는 입학정원도 채우지 못하거나 병원 운영비도 벌지 못하게 되었다. 곧 현대사회에서는 비영리조직의 규모가 확장되면서 영리조직 못지않은 전문성과 소비자 유치노력을 갖추어야 하는 필연적인 환경이 조성되고 있다는 의미로 해석할 수 있다. 사례를 살펴보기 전에 비영리조직의 개념, 특성 등에 대해 먼저 정리해 보았다.
ⅰ.비영리조직의 정의와 분류
비영리조직이란 자체의 이익을 추구하지 아니하고 공익을 목적으로 하는 단체를 뜻하는 말로써 사회적으로는 정부와 시장의 역할을 보완하는 기능을 한다. 비영리조직의 경우는 이윤극대화보다는 자체조직의 목적 달성을 지향한다. 비영리조직의 의미는 비영리부문(Nonprofit sector),자선부문(Charitable Sector), 독립부문(Independent Sector), 자원봉사부문(Voluntary Sector), 시민사회부문(Civil Society) 등으로 넓게 사용되고 있으며 비영리조직의 분류는 다음 표와 같다.
구 분
구성단위조직
문화적 기관
교향악단, 박물관, 미술관, 오페라단 등
지식교육기관
고등학교, 대학교, 장애인을 위한 특수교육기관, 연구기관 등
자선단체
기금모집단체, 사회복지기관, 사회복지재단 등
사회운동기관
적십자사, 환경보호단체, 인권옹호단체, 소비자운동단체, 경실 련, 자연보호 운동단체 등
종교단체
개신교, 카톨릭교회, 불교, 원불교 등
공공기관
정부, 철도청, 우체국, 지방자치단체, 국공립도서관, 형무소, 국세청, 국공립병원 등
정치단체
정당, 국회 등
보호단체
동업자조합, 노동조합 등
이러한 기관들은 공공이익을 추구하면서 다양한 국가 또는 사회적 아이디어, 신념, 행동, 태도, 사회적 운동을 광범위하게 전개하고 있다.
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