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컬러 마켓팅

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.23 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,300원

소개글

컬러 마켓팅에 관한 자료와 그에 따른 생각을 정리한 것입니다.
A++ 받은 레포트입니다^^

목차

1. 컬러마켓팅의 앞서 색채에관한 정의
1)색채의 정의
2)색채와 이미지
3)색채에 의한 감각

2. 컬러마케팅이란 무엇인가?
1)컬러마케팅의 의미
2)컬러마케팅의 시초

3. 컬러마켓팅 사례
가전제품, 휴대폰, 자동차, 음료, 카드...등등
*색깔별로 알아본 마케팅 정리
*컬러마케팅 참고 뉴스
*컬러마케팅에 대한 생각

본문내용

1. 컬러마켓팅의 앞서 색채에관한 정의
1)색채의 정의
우리가 사용하는 색과 색채는 구분될 필요가 있다. 색은 시지각 대상으로서의 물리적 대상인 빛과 그 빛의 지각 현상을 일컫는다. 색채는 물리적 현상으로서의 색이 감각 기관 인 눈을 통해서 지각 되었거나, 그러한 지각 현상과 같은 경험 효과를 일컫는다. 색이 물리 적 현상인 것에 비하여, 색채는 심리적 현상이라고 할 수 있다. 따라서 색채에 대한 본질적 인 연구와 색에 관련된 제 문제들을 연구하는 학문인 색채학은 화학, 물리학, 생리학, 심리 학, 미학 등의 제 분야에서 연구되어야 하는 종합적 학문이라고 할 수 있다.

2)색채와 이미지
색채는 사람의 감각이나 감정을 자극하는 효과가 있으며 색마다 그에 따른 감각과 감정 도 다르다. 색채와 감각 그리고 감정의 관계가 구체적으로 어떻게 연결되는 것인가는 개인 차가 있지만 어느 정도의 보편성을 띄고 있다. 또한 어떠한 색에 대한 경험과 인상의 강약 에 따라 색은 그와 관계하는 여러 가지 사항을 연상하게 한다.
예를 들어 적색을 봤을 때 사람마다 불, 사과, 사랑, 혈액 등의 이미지를 떠올리는 것이다. 이와 같은 이미지는 뇌 중추의 흥분에 의해 일어나는 심적 현상이며 과거의 경험이 재편 성 됨으로써 생기는 것이다. 어떤 색상이 모든 사람에게 공통된 연상작용을 일으키는 경 우에 그 색상은 하나의 상징이나 기호로서의 역할까지도 하게된다.

3)색채에 의한 감각

.온도감
난색 : 따듯함, 여유로움
한색 : 차가움, 긴장감
.시간의 장단
난색 : 빠르게 느껴짐
한색 : 느리게 느껴짐
.중량감
고명도 : 가벼움
저명도 : 무거움
2. 컬러마케팅이란 무엇인가?
1)컬러마케팅의 의미
이미지 컨설턴트(Image Consultant)라는 이색적인 직업이 있다. 이미지 컨설턴트의 역 할을 간단히 표현하면 고객의 이미지를 교정해주는 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

신혜영 / (재)한국컬러앤드패션트랜드센타 이사
** 컬러 마케팅 관련 tv 영상
http://vod.naver.com/detail.do?contentId=CP0170000004&contentNo=73
(2006.3.24)
http://netv.sbs.co.kr/portal/review.jsp?vod_id=V0000248194&vod_cnt1=00683&vod_cnt2=02 (2006.3.9)
http://vod.naver.com/detail.do?contentId=CP0170000004&contentNo=39
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