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HAZZYS의 비교광고

저작시기 2006.11 |등록일 2008.03.22 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,100원

소개글

HAZZYS의 비교광고를 이용한 레포트입니다ㅋ

목차

1. 헤지스(Hazzys)광고 선정 동기 및 회사소개
2. 비교 광고란?
3. Hazzys 의 광고
4. 결론

본문내용

가장 인상깊었던 광고는 2004년 10월에 소개 되었던 Hazzys의 비교광고 였다. 시장대표적인 기업들을 소재로 한 광고 였기에 더욱 기억에 남는다. 비록 시간이 많이 지나긴 했지만 평소 패션부분에 관심이 많고 의류업계 에서는 최초의 비교광고 여서 Hazzys의 광고를 선택 하게 되었다.

1. 헤지스(Hazzys)광고 선정 동기 및 회사소개

Hazzys는 LG 패션 브랜드이다. 2000년 8월에 런칭한 브랜드로써 “도전정신과 귀족적 감각의 모던 트래디셔널 브랜드”를 목표로 런칭을 하였다. 심벌은 English Pointer(잉글리쉬 포인터 견)의 모습을 형상화 한 ‘ h ’ 란 로고를 사용하고 있다. 브랜드 네임은 캠브리지 대학의 조정팀인 “Hazzys Club” 에서 유래하였다. 전통과 명예를 중시하는 의미가 내포되어 있다. 제품의 특징은 활동성을 고려한 패턴과 고급스러운 색감과 디자인을 겸비하여 고품격 트래디셔널 캐쥬얼 브랜드이다. 하지만 Hazzys가 시장에 진출하였을 당시 트래디셔널 캐쥬얼 브랜드 시장의 7위에 머물고 있었다. 성공적인 런칭 캠페인과 단 한편의 광고로 캐쥬얼 의류의 대표적인 브랜드로 자리하고 있던 “폴로”와 “빈폴”에 이은 트래디셔널 캐쥬얼 브랜드 시장에 BIG3로 진입을 하였으며 그 격차를 더욱 줄이고 있는 실정이다. 내가 선택한 광고는 2004년도에 나왔던 광고이지만 평소 폴로나 빈폴 류의 의류를 선호하였던 나에게 새로운 브랜드를 알게 해준 광고였고, 그 표현이 기발하고 재미가 있어서 지금까지 기억이 나고 있어서 이렇게 Hazzys의 광고를 선정하게 되었다.

2. 비교 광고란?

비교 광고란 동일한 상품 종류 (또는 서비스의 종류) 내에서 둘 혹은 그 이상의 상표를 구체적으로 명시하거나 인식 가능할 방법으로 제시하여, 상품 (또는 서비스)의 하나 혹은 그 이상의 속성을 비교하는 것을 말한다. 즉, 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러
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