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레드망고의 성공사례

저작시기 2007.10 |등록일 2008.03.21 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅원론 시간에 사용되었던 레포트 입니다.
레드망고의 연혁과 성공사례를 살펴보고, 내가 만약 경영자였다면
어떠한 점을 어떻게 보완하여 사업을 확장할것인지에 대하여 자세하고 명쾌하게 서술하여
A+을 받은 레포트 입니다.

목차

1. 레드망고의 연혁
2. 레드망고의 성공과정
3. 레드망고로 살펴본 시사점
4. 내가 만약 경영자라면 1
내가 만약 경영자라면 2
내가 만약 경영자라면 3

본문내용

레드망고의 탄생
2003년 3월1일에 탄생된 국내 브랜드로 유산균 아이스크림이 주 판매 품목인 업체이다. 레드망고의 탄생을 이해하기에 앞서 먼저 설립자를 알아볼 필요성이 있다.
레드망고의 설립자는 주로니 사장이다. 레드망고를 설립하기 전에는 아더앤더슨과 CSFB 등에서 억대 연봉을 받는 M&A전문가였던 그가 아이스크림 사장님으로 업종 변경을 한 이유는 웰빙에 대한 강한 욕구 때문이었다. 그가 창업 아이템으로 요구르트 아이스크림을 선택한 이유 역시 웰빙 때문이다. 그는 하와이에 살 때 요구르트 아이스크림을 매일 사먹을 정도로 좋아했다. 또 유산균 덩어리라 건강에 좋은 디저트로 국내 웰빙 열풍에 잘 들어맞겠다 싶었는데, 그의 생각이 적중했던 것이다. 요구르트 아이스크림은 한때의 유행으로 그치지 않고 일종의 식습관 으로 살아남을 수 있는 장기 아이템으로 작용하였다.
레드망고 성공 비결
첫째, 아이스크림계의 획기적인 Segmentation
레드망고의 아이스크림은 여느 아이스크림과의 외형과 다를 바 없다. 하지만 맛 +건강 +미용을 생각한 아이템으로써 아이스크림계의 혁신적인 바람을 불러일으켰다.
레드망고는 저지방 요구르트 아이스크림을 개발하였는데 여기에 들어가는 요구르트 유산균은 암을 예방하고 억제하는 효과가 있고 병원균이나 바이러스 등으로부터 인체를 지켜주는 면역력을 강화하며 치주병이나 위궤양, 질염, 얼굴 주름살 등을 개선하는 효과도 있다. 또한 혈중의 콜레스테롤을 감소시켜 성인병을 예방하고 B군의 비타민을 생산해주며 칼슘의 섭취를 촉진시키는 것으로 알려져 있다. 이처럼 의학적으로 증명할 수 있는 유산균을 이용해 건강에 좋은 아이스크림을 맛으로도 승부한다는 것은 당시 아이스크림계의 커다란 혁신으로 볼 수 있다.
둘째, 백발백중 성공적인 Targeting
레드망고는 웰빙과 미용 다이어트라는 트랜드에 대한 관심은 식을 줄 모르는 20~30 대 직장인과 대학생을 타겟으로 하였다.
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