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BAT 코리아의 사회공헌 활동

저작시기 2007.12 |등록일 2008.03.21 워드파일MS 워드 (docx) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

BAT코리아의 사회공헌 활동에 대한 레포트입니다. 사회공헌활동인 CSR의 관점에서 바라본 기업의 활동에 대한 레포트입니다.

목차

• 사회공헌활동 [CSR]이란

• British American tobacco에 대하여
[기업현황 & 연혁 & 기업 소개]

• BAT 코리아의 대표적인 사회공헌활동

• BAT 코리아 시회공헌활동 사례

• BAT 코리아 사회공헌 활동의 주체로서의 모습

• BAT 코리아가 주력하고 있는 전략적 사회공헌활동

• BAT 코리아의 향후 사회공헌활동

• BAT 코리아 와 KT&G 사회공헌 활동의 차이점

• BAT 코리아의 사회공헌활동에 대한 개인적 평가

본문내용

사회공헌활동[CSR]이란

패스트푸드산업의 왕’ 맥도널드는 종종 어린아이들의 건강을 해친다는 비판을 듣는다. VIP 고객인 아이들을 해치다니. 이는 맥도널드의 이미지에 치명적이다. 맥도널드는 이 비판을 어떻게 극복하고 있을까? 큰돈을 쓰는 광고는 오히려 역효과를 낼 수도 있다.
결국 맥도널드가 관심 가진 것은 ‘기업의 사회적 책임(CSR)이다. 환경 보호, 지역 경제 개발, 등 ‘사회적 책임’에 적극 참여해 기업의 이미지를 개선하는 것이다. CSR은 더 이상 소수의 대기업들이 여유 있을 때나 눈을 돌리는 자선 사업이 아니다. CSR 경영은 이제 세계적인 트렌드이다. 공익을 추구하지 않는 기업은 이윤 역시 얻기 어렵게 됐다. 사익만 따지는 기업은 소비자들의 미움을 사 더 이상 물건을 팔기 어렵게 된다. 이제 우리나라에서도 사회적 책임이 기업의 의무가 됐다. “‘선행’과 ‘이익’이라는 두 마리 토끼를 모두 잡아 ‘착한 기업’으로 소비자들에게 사랑받고 회사의 이윤도 높이는 CSR을 전략적으로 활용하는 것이 필요하다.
맥도널드뿐 아니라 나이키나 IBM, 스타벅스 등 여러 세계적 기업의 CSR 활동이 활발하다. 무엇보다도 중요한 기업의 상품 특성에 잘 맞는 사회문제를 선정하는 것이다. CSR 활동의 목적은 단순히 착한 일을 하는 것이 아니다. 착한 일을 전략적으로 하는 것이다. 진실성과 지혜를 겸비해야 착한 일로 성공할 수 있는 것이다.

기업 소개

British=American Tobacco는 던힐, 보그 등 약 300여개의 다양한 브랜드를 생산, 공급하고 있으며 전세계 흡연인구의 7명 중 1명은 BAT의 제품을 선택하고 있다. 전세계 44개국에 52개의 생산공장을 운영하고 있다.
1902년에 탄생한 BAT는 전세계 담배시장점유율이 약 17%에 이른다. 2006년 현재 총매출액은 25,189백만 파운드, 수익은 9,762백만 파운드2)이다. 본사는 런던에 있으며 전 세계에 약 55,000여명의 직원이 있다.
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