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[경영전략]월마트, 까르푸의 국내진출 실패와 홈플러스의 국내진출 성공사례

저작시기 2007.11 |등록일 2008.03.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

월마트, 까르푸의 국내진출 실패와 홈플러스의 국내진출 성공사례에 대해 발표한 PPT 입니다.

목차

1. WAL-MART 소개
2. 한국진출 실패요인
3. 까르푸 기업소개
4. 한국진출 실패요인
5. 홈플러스 기업소개
6. 한국진출 성공요인
7. 시 사 점

본문내용

현지화 실패
외자 기업업체들이 국내소비자들의 소비패턴과 국내 유통산업
의 특수성을 파악하고 이에 적응하는데 실질적으로 많은 시간이 소요
한국의 기업문화 조직풍토에 대한 이해부족으로 토착화에 걸림돌 (외국인 의사 결정자)
신선식품 포장 및 포장단위
다양하지 않은 신선식품의 종류에 대한 불만과 너무 많은 양의 포장단위에 대한 부담감이 불리하게 작용하였다. 서구인들은 신선식품보다는 가공식품을 많이 먹는다. 한국식 생활과는 거리가 멀다. 또한 집 앞 슈퍼 가듯 할인점을 가는 한국 소비자들에게 10개, 20개들이 포장은 부담스럽기 그지없었다.
※ 고객 서비스제도 ※
1. 푸드코트 : 국내 최초의 푸드코트 내에 아동놀이방은 아이들이 노는 모습을 푸드코트 내에 설치된 CCTV를 통해 확인하실 수 있어 부모님들이 안심하고 식사를 즐기실 수 있다.
2. 수유실 : 아기에게 우유를 먹이고, 기저귀를 갈 수 있는 공간으로, 젖병소독은 물론 뜨거운 물을 언제든지 사용하실 수 있도록 전자렌지와 싱크대 등을 갖추고 있다. 
3. 사랑방 : 쇼핑 후 휴식을 취하거나, 각종 친목모임 및 만남의 장소로 이용할 수 있는 쾌적한 휴식공간으로 식수대, 여성잡지, 음료수 자동판매기 등이 구비되어 있다.
4. 다양한 생활편의시설 : 고객 여러분이 편리하게 원스톱 쇼핑을 하실 수 있도록 홈플러스에는 약국, 안경점, 여행사, 사진관, 세탁소, 화원, 자동차 경정 비시설 등 다양한 생활편의시설이 입점해 있다. 

참고 자료

www.homeplus.co.kr
www.tesco.com
www.discountstorenews.com
www.i-biznet.com
www.molab.go.kr
국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구(이마트․홈플러스를 중심으로) - 김진성
홈플러스 경영분석보고서 - 성균관대학교 경영학과
국내 할인점시장 현황과 성장전략 - 정연승, 삼성경제연구소
할인점 경영의 성공 포인트7 - 김기현, LG주간경제
소비자의 대형 할인 소매점 이용실태에 관한 실증적 연구 - 이동선, 명지대학교 경제경영연구소
국내 대형할인점의 효율성 분석에 관한 사례연구 - 김태웅 외, 경영과학 제16권 제2호
외국계 및 국내 대형할인점의 마케팅믹스전략에 관한 비교분석 - 오세영 외, 무역학회지 제28권 제2호
까르푸의 선점효과는 어디로? - 유성훈
월마트·까르푸, 왜 한국에서 실패했나? -김소연, 매경economy 제1358호
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